Social Media ist ein Grundnahrungsmittel für jeden modernen Vermarkter.
Unter den Social-Media-Plattformen ist Facebook der Gigant – der 800-Pfund-Gorilla. Die Zahlen vom Dezember 2016 sind erstaunlich: mehr als eine Milliarde täglich aktive Nutzer, sowohl allgemein als auch auf Mobilgeräten.
Jetzt ist Facebook Facebook Hervorhebung von Videoinhalten , ist es für jedes Unternehmen unabhängig von der Größe unerlässlich, über den Einsatz von Videos nachzudenken, um potenzielle Kunden zu erreichen. Die gute Nachricht ist, dass es heutzutage einfacher denn je ist, mit dem Smartphone in der Tasche ein Video zu erstellen.
Inc. sprach mit zwei Machern von viralen Videos über ihre Tipps zum Erstellen von Inhalten, die Benutzer teilen möchten. Karen X. Cheng ist die Leiterin einer gleichnamigen Marketingagentur, deren jüngste Facebook-Videokampagne für das Buch Gute-Nacht-Geschichten für Rebellenmädchen hast erreichte 24 Millionen Aufrufe . Chengs Freund Benjamin Von Wong ist ein Fotograf, der Stunts macht, als würde er ein Model posieren Unterwasser mit Haien , oder auf dem ungeschützter Rand eines Wolkenkratzers . Seine Facebook-Seite hat 268.019 Likes gesammelt und a Video, das er im Dezember gepostet hat hat 22,9 Millionen Aufrufe erreicht.
Jahr der Feuerziege
Zusammen wissen Cheng und Von Wong ein oder zwei Dinge darüber, wie man Videos viral macht. Sie haben eine sehr unterschiedliche Ästhetik – Chengs Videos sind informell und zugänglich, wie eine etwas ausgefeiltere Version von etwas, das Sie auf dem Snapchat eines Freundes sehen würden, während Von Wongs Videos wie Szenen aus epischen Fantasy-Filmen aussehen. Hier ist ihr Rat.
1. Kopieren Sie den bereits funktionierenden Ansatz.
Cheng und Von Wong betonen beide die Notwendigkeit, die beliebten Inhalte auf Facebook zu studieren. 'Es ist zu beobachten, was andere Leute tun, und zu beobachten, was sich entwickelt', sagt Cheng. Sie nennt als Beispiel quadratische Videos. Früher waren die meisten online geteilten Videos im Querformat ausgerichtet, aber dann fanden die Macher heraus, dass quadratische Videos auf Smartphone-Bildschirmen mehr Querformat einnehmen.
Trends wachsen und schwinden je nach den Launen des Publikums und den eigenen Prioritäten von Facebook, daher ist es wichtig, weiterhin aufmerksam zu sein. 'Jede Änderung, die der Facebook-Algorithmus vornimmt, beobachte ich und bin bereit, meine Videostrategie zu ändern', sagt Cheng. Sie weist beispielsweise darauf hin, dass Facebook YouTube- oder Vimeo-Links aktiv unterdrückt. Videos, die nativ auf Facebook hochgeladen werden, funktionieren viel besser.
2. Buchschlau sollte nicht vernachlässigt werden.
Cheng empfiehlt Zum Kleben gemacht , Chip und Dan Heaths Abhandlung über Konzepte, die sich in das Gehirn eingraben, während Von Wong die von Jonah Berger erwähnte Ansteckend . Das Verständnis der Psychologie, wie der menschliche Geist Informationen verarbeitet, und die Rolle, die Inhalte in unserem sozialen Leben spielen, ist der Schlüssel zum Brainstorming der richtigen Idee für ein virales Video.
Und nein, das Geheimnis sind nicht Katzen, wie Berger hat erklärt an Knowledge@Wharton: 'Es gibt definitiv einige Katzensachen, die populär werden, aber das sagt uns wirklich nichts darüber, warum die meisten Dinge viral werden.' Dazu müssen Sie die Forschung untersuchen.
3. Optimieren Sie für die realen Beobachtungsbedingungen der Leute.
Der erste Frame des Videos muss die Leute sofort packen, weil sie sonst vorbeiscrollen, ohne zuzusehen. In der Vergangenheit entdeckten die Leute ein virales Video, indem sie eine Schlagzeile lasen und sich dann mit dem ausdrücklichen Ziel durchklickten, dieses Video anzusehen. Jetzt stöbern sie durch die Posts ihrer Freunde, möglicherweise während sie im Supermarkt Schlange stehen. Diese Facebook-Nutzer sind wahrscheinlich halb gelangweilt und bereit, ein Video anzusehen, aber es muss auffällig genug sein, um ihr Interesse im Bruchteil einer Sekunde zu wecken.
Sie sollten auch darauf vorbereitet sein, dass Ihr Video ohne Ton angesehen wird – auch wenn Facebook ausgerollt wird Audio-Autoplay Benutzer können Videos ganz einfach stummschalten, sodass Sie nicht erwarten können, dass sie zuhören. 'Normalerweise bearbeite ich [Videos] ohne Ton auf einem winzigen, winzigen Bildschirm', sagt Cheng. 'Es ist die Rückkehr des Stummfilms!'
Zu guter Letzt...
4. Inhalt ist eigentlich König.
Von Wong schlägt vor, aus der Perspektive des Publikums zu denken: Was wird Ihr Video für sie tun? Entspricht das Video ihren Interessen und Bedürfnissen? Cheng sagt unverblümt: 'Wenn Sie kein starkes Konzept zum Teilen haben, das gut umgesetzt wird, wird das Video ins Stocken geraten.' Also zurück zum ersten Schritt: Finden Sie heraus, was das Facebook-Publikum will, basierend auf dem, was es bereits sieht und teilt, und verwenden Sie die Techniken dann für sich selbst.
