Als Führungskraft haben Sie wahrscheinlich eine solide Strategie, wenn es um Social Media geht. Aber da sich das Soziale ständig weiterentwickelt, wird das, was jetzt funktioniert, nicht für immer funktionieren. Es scheint bereits eine Ewigkeit zu sein, da Facebook nur eine 'Gefällt mir'-Option hatte und Tweets auf 140 Zeichen begrenzt waren. Ein wachsendes Publikumsengagement wird unmöglich, ohne über Trends und Veränderungen in den sozialen Medien auf dem Laufenden zu bleiben.
Glücklicherweise haben Sie noch ein paar Wochen Zeit, um Ihre Marketingtools in Ordnung zu bringen und einen Plan für die Zielgruppenansprache zu erstellen und Inhaltsverteilung vor dem neuen Jahr. Behalten Sie bei der Vorbereitung auf 2019 diese Social-Media-Trends im Hinterkopf, um der Zeit voraus zu sein, Ihr Marketing frisch zu halten und das Beste aus Ihren Bemühungen zur Verbreitung von Inhalten zu machen:
1. Social CEOs werden zur neuen Norm.
Eine der wichtigsten Veränderungen im digitalen Zeitalter ist die Wahrnehmung der Führungskräfte eines Unternehmens. Das Klischee vom rätselhaften CEO, der im Eckbüro arbeitet, hat (zum Glück) viel an Attraktivität verloren. Das Vertrauen der Öffentlichkeit in Institutionen ist ohnehin schon genug geschwunden, und bei all den Ressourcen, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist ein Mangel an Online-Transparenz gegenüber Ihrem Publikum unentschuldbar.
Im Jahr 2019 müssen CEOs und andere Unternehmensführer soziale Medien nutzen, um ihre Erkenntnisse zu teilen, sich mit ihrer Community zu verbinden und ihrem Publikum zuzuhören. Sie mögen damit beschäftigt sein, ein Geschäft zu führen, aber ein Teil der Geschäftstätigkeit im Jahr 2019 besteht darin, in sozialen Netzwerken aktiv zu sein.
2. Benutzergenerierte Inhalte werden die Bemühungen der Marken authentischer machen.
Anstatt Stunden damit zu verbringen, originelle Social-Media-Inhalte zu erstellen, in der Hoffnung, dass sie Ihrem Publikum gefallen, können Sie sich auf nutzergenerierte Inhalte Ihrer tatsächlichen Zuschauer verlassen, um die schwere Arbeit zu erledigen – und sich authentischer zu engagieren.
Fangen Sie an, nach den besten Inhalten Ihrer Follower zu suchen, und ziehen Sie in Erwägung, diese Inhalte auf Ihren eigenen Kanälen zu präsentieren (und dem Ersteller die Ehre zu erweisen). Es kann helfen, Ihre Basis zu vergrößern und Ihrem Publikum ein Gefühl der Verbundenheit zu geben. In einer Zeit, in der die organische soziale Reichweite zurückgeht, kann das Teilen authentischer Inhalte direkt von Ihren Zuschauern selbst Ihnen helfen, sich mit Ihren Followern zu verbinden und eine stärkere Beziehung zu ihnen aufzubauen.
3. LinkedIn Dynamic Ads machen Anzeigen persönlicher.
Eine Sache, die sich in der Social-Media-Welt nie ändert, ist die Allgegenwart von Werbung. Tatsächlich sagt neuere Forschung 66 Prozent der B2B-Marketer haben im vergangenen Jahr bezahlte Methoden zur Verbreitung von Inhalten verwendet, und 80 Prozent gaben an, damit ein neues Publikum zu erreichen. Das Letzte, was Sie neuen Zuschauern antun möchten, ist jedoch, sie mit unpersönlichen, aufdringlichen Anzeigen auszuschalten.
Aus diesem Grund ist die Nachricht, dass LinkedIn neue Anzeigenfunktionen einführt, so wichtig. Mit Dynamische LinkedIn-Anzeigen , können Sie bezahlte Anzeigeninhalte personalisieren und eine authentischere Kommunikation fördern. Die Personalisierung von Inhalten von Anfang an baut Vertrauensbarrieren früh genug ab, um Wirkung zu erzielen.
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4. Social Listening verschafft Marken einen Vorteil.
Die Interaktion mit Ihrem Publikum ist Marketing 101. Aber zu viele Vermarkter vergessen die Bedeutung von Hören an diese Zuschauer in dieser Engagement-Gleichung. Social Listening beinhaltet die Analyse bestimmter Konversationen, Phrasen und anderer Details auf den Social-Media-Seiten Ihrer Marke und sogar Ihrer Konkurrenten und ist ein zunehmender Bestandteil wettbewerbsorientierter sozialer Strategien.
Anstatt nur einen Blick auf Beiträge zu werfen und Ihre besten Vermutungen anzustellen, ermöglichen Ihnen Social-Listening-Tools, Muster zu erkennen und aussagekräftige Interpretationen ihrer Daten zu sammeln. Wenn Sie diese Interpretationen zu Ihrem Vorteil nutzen, können Sie Ihre Marketingkampagnen in Zukunft stark nutzen und Ihnen einen Vorteil gegenüber anderen Marken verschaffen, die Social Media nutzen, um ihre Botschaft zu verbreiten, anstatt Follower zu gewinnen.
5. Die Instagram Stories-Funktion wird nicht langsamer.
So kontraintuitiv es klingt, vielleicht ist der wertvollste Inhalt nur von kurzer Dauer. Obwohl nur temporär, sind Instagram Stories zu einer beliebten Möglichkeit für Benutzer geworden, ihre Profile ständig zu aktualisieren, Follower zu beschäftigen und in einigen Fällen sogar Follower zu erhöhen.
Was das Stories-Feature für Marken jeglicher Art so wertvoll macht – abgesehen davon, dass es um . geht doppelt so beliebt wie Snapchat -- ist, dass Sie nicht viel in Videos investieren müssen, um das Beste daraus zu machen. Sie können Bilder oder Videos hinter den Kulissen teilen, die Ihrem Publikum einen Einblick in Ihre Werte und Kultur geben, ohne einen Cent auszugeben. Und Sie können dies so oft tun, wie Sie möchten, ohne Ihre Follower mit einem halben Dutzend Posts an einem Tag zu überfordern.
6. Chatbots gehen nirgendwo hin.
Mehr Menschen verwenden Messaging-Apps als Social-Media-Plattformen, um mit Freunden und Marken in Kontakt zu treten, und wenn Sie Ihre Social-Media-Strategie auf Updates auf Facebook und Twitter beschränken, verpassen Sie wertvolle Gelegenheiten, eine hilfreiche Ressource zu sein. Glücklicherweise bieten Chatbots eine großartige Möglichkeit, die Messaging-Funktionen dieser Plattformen zu Ihrem Vorteil zu nutzen.
Chatbots machen es einfach, schnell und persönlich mit Ihrem Publikum zu interagieren. Sie können Ihre Markenstimme anpassen und personalisierte Inhalte basierend auf ihren Aufforderungen direkt an Benutzer senden. Chatbots helfen Ihnen, maßgeschneiderte Inhalte zum richtigen Zeitpunkt bereitzustellen, einen besseren Service zu bieten und das Engagement zu erhöhen – und die Eintrittsbarriere ist immer noch ziemlich niedrig. Erwägen Sie, 2019 eigene Chatbots zu testen.
7. Dark Social wird Marketer dazu veranlassen, über die Anzahl der Social Shares hinauszuschauen.
Die Kehrseite der Popularität von Messaging-Apps ist der Aufstieg von Dark Social. Da immer mehr Menschen Inhalte privat teilen, wird es immer schwieriger, die Anzahl der Social Shares genau zu verfolgen.
Bedeutet das, dass niemand Ihre Inhalte teilt oder dass Shares jetzt eine völlig nutzlose Kennzahl sind? Nein, nicht ganz. Aber es bedeutet, dass sich die Art und Weise ändert, wie Menschen Ihre Inhalte teilen – und dass es wahrscheinlich eine gute Idee ist, die Art und Weise, wie Sie den Erfolg messen, anzupassen. Fragen Sie sich, welches Ziel Sie wirklich erreichen möchten, und suchen Sie nach Wegen, dieses Ziel zu messen, die ein vollständigeres Bild Ihrer Fortschritte zeichnen.
Das Ziel ist es, sich bis zum nächsten Jahr an diese Trends anzupassen, aber jeder von ihnen ist bereits in Mode. Achte auf was anders Social-Media-Sprecher , sagen andere Branchenführer und andere Content-Quellen, und so können Sie sich auf die Budgetplanung für 2019 vorbereiten. Es ist nie zu früh, eine einst mörderische Marketingstrategie zu überarbeiten und zu überarbeiten, um die Konkurrenz zu übertreffen. So haben Sie bereits eine außergewöhnliche Social-Media-Strategie für 2019, wenn Ihre Wettbewerber das neue Jahr in Erinnerungen an den diesjährigen Erfolg einläuten.
