Wenn Sie ein Symbol auswählen mussten, um das Leben während der Pandemie darzustellen, ist die Maske die naheliegendste Wahl. Eine knappe Sekunde könnte jedoch sein Die ikonische braune Box von Amazon .
Millionen, wenn nicht sogar Milliarden dieser braunen Kisten sind vor den Haustüren der Amerikaner gelandet, als sie im vergangenen Jahr ihre Einkaufsgewohnheiten während der Sperrung und der Beschränkungen für den Aufenthalt zu Hause online geändert haben. Amazon wurde zu dem Ort, an dem Sie alles kauften, von Schuhen über Händedesinfektionsmittel, Toilettenpapier bis hin zu einem Chromebook, das Ihre Kinder für die virtuelle Schule verwenden konnten – alles in einer dieser braunen Schachteln.
Für Amazon bin ich mir nicht sicher, ob die braune Schachtel das bekannteste Markenmerkmal ist. Deshalb finde ich es genial, dass die neueste Version der iOS-App des Unternehmens ein neues, von der Box inspiriertes Symbol verwendet.
Zuvor entdeckt von Der Rand , scheint das neue Logo in verschiedenen Regionen zu unterschiedlichen Zeiten eingeführt zu werden. Benutzer auf Twitter haben auch erwähnt, dass das neue Symbol mit dem neuesten Update der App auf ihrem Gerät aufgetaucht ist.
Das Symbol ist braun, mit dem Amazonas-Lächeln und einem kleinen blauen Klebeband-Quadrat oben.
Dabei hilft, dass sich die braune Farbe vom weißen Hintergrund der aktuellen App abhebt, auf der der Firmenname und ein Warenkorb abgebildet sind. Es ist auch schön zu sehen, dass Amazon ein bisschen Persönlichkeit und Design mitbringt – zwei Dinge, von denen die Website nie viel hatte und sich stattdessen hauptsächlich auf die Funktionalität konzentriert.
Hier ist das, was ich am brillantesten daran finde – die Metapher für das Einkaufen bei Amazon ist nicht der Warenkorb. Niemand geht zur Amazon-App, um seinen Warenkorb zu füllen. Außerdem können Sie den virtuellen Warenkorb meistens ganz umgehen.
Wenn Sie durch ein Ladengeschäft gehen, die Gänge durchsuchen und sich die Produkte im Regal ansehen, füllen Sie Ihren Einkaufswagen mit den Dingen, die Sie benötigen, sowie mit allem, was Sie unterwegs entdecken. Den Warenkorb zu füllen ist das greifbare Erfahrung. Es ist das, worauf Sie sich freuen, denn es ist der Höhepunkt der Aufregung und Vorfreude, die Sie beim Einkaufen empfinden.
Das stimmt im Internet nicht. Sie suchen bei Amazon nach etwas und können es Ihrem virtuellen Warenkorb hinzufügen. Es heißt nur so, weil es versucht, die Erfahrung des Sammelns von Dingen widerzuspiegeln, die Sie dann kaufen, wenn Sie 'auschecken'. Außer bei Amazon können Sie die meiste Zeit einfach 'Jetzt kaufen'.
Sicher, Sie finden vielleicht andere Dinge zu kaufen, aber Sie holen sie nicht ab und legen sie in einen Einkaufswagen. Das ist nicht das Physische beim Online-Shopping.
Nein, die Sache beim Einkaufen bei Amazon ist, die Box zu bekommen. Das ist die körperliche Erfahrung. Öffnen Sie Ihre Haustür, bringen Sie eine braune Kiste mit blauem Klebeband und öffnen Sie sie. Die Box ist die Erfahrung, weil sie das darstellt, was Sie haben möchten.
Der Punkt ist, Sie verwenden die App nicht, um einen Warenkorb zu füllen, Sie verwenden die App, um die Box zu erhalten. Jeder mag es, eine Box von Amazon zu bekommen. Das neue App-Symbol sagt sozusagen: „Willst du dieses Gefühl? Tippen Sie auf mich.'
Das ist hervorragend.
