Zwei Wochen, nachdem Apple das wohl bekannteste herausgebracht hat sinnvollstes Update zur Software, die das iPhone antreibt – und Entwickler müssen fordern Sie die Erlaubnis an, bevor Sie Benutzer verfolgen --weniger als 6 Prozent dieser Nutzer haben sich angemeldet. Das basiert auf Daten von Flurry , eine Analyseplattform von Verizon Media, die nach eigenen Angaben von einer Million Apps verwendet wird.
Das ist eine erschreckend niedrige Zahl, die selbst die konservativsten Schätzungen verfehlt. Werbetreibende hatten geschätzt, dass bis zu 40 Prozent der Nutzer das Tracking aktivieren würden, aber das sieht nach einer zu optimistischen Vorhersage aus.
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Sicherlich muss diese Nummer bei Facebook Alarm schlagen, was ziemlich viel gemacht hat öffentlicher Streit um Apples Umzug . Der Social-Media-Riese behauptete, dass der iPhone-Hersteller kleine Unternehmen verletzen und das freie und offene Internet bedrohen wollte.
Ende letzten Jahres hat Facebook sogar rausgenommen ganzseitige Anzeigen In einem Versuch, nun, eigentlich bin ich mir nicht wirklich sicher, was Facebook versucht hat. Wenn es versuchte, Druck auf Apple auszuüben, seine Meinung zu ändern, funktionierte es nicht.
Wenn Facebook versuchte, sympathische Berichterstattung zu erhalten, das hat auch nicht funktioniert . In den meisten Fällen wurden die Anzeigen als unaufrichtig angesehen – bestenfalls. Sogar Facebooks eigene Mitarbeiter konnten sehen dass die Werbung eine schlechte Idee war.
Und wenn Facebook versuchte, Benutzer davon zu überzeugen, Tracking zuzulassen, scheint auch das nicht funktioniert zu haben. Es stellt sich heraus, dass die meisten Leute es vorziehen, wenn sie die Wahl haben, dass Apps nicht alles verfolgen, was sie online tun.
Dieser Teil sollte niemanden überraschen. Aber die Tatsache, dass Benutzer sich weigern, sich anzumelden, ist möglicherweise nicht einmal die schlechteste Nachricht für Facebook.
Laut AppsFlyer nur rund 15 Prozent der Apps haben begonnen, um Erlaubnis zu bitten, Benutzer zu verfolgen, ein Zeichen dafür, dass Entwickler darauf warten, wie sich die Dinge entwickeln. Während sie warten, wird immer deutlicher, dass Facebook am meisten zu verlieren hat.
Das gesamte Geschäftsmodell von Facebook hängt davon ab, so viele Informationen wie möglich zu sammeln, um den Nutzern so genannte 'personalisierte Anzeigen' zu zeigen. Das größere Problem ist jedoch, dass Entwickler und Werbetreibende vielleicht einfach erkennen, dass die Welt nicht untergeht.
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In diesem Szenario sieht das Wertversprechen von Facebook weniger überzeugend aus. Wenn die meisten Benutzer das Tracking deaktivieren, sehen sie Anzeigen. Sie werden nur nicht basierend auf den von Ihnen besuchten Websites personalisiert.
Es gibt wirklich zwei Aspekte der digitalen Werbung, die am stärksten von Benutzern betroffen sind, die sich massenhaft abmelden.
Apples Identifier for Advertisers (IDFA) ist der Kern der App Tracking Transparency (ATT) des Unternehmens. Stellen Sie sich die IDFA als eine Sozialversicherungsnummer für Ihr iPhone vor, außer dass Ihnen niemand 500 US-Dollar pro Monat schickt, wenn Sie in Rente gehen. Es ist eine lange zufällige Folge von Buchstaben und Zahlen, die verwendet werden kann, um ein einzelnes Gerät zu identifizieren.
Entwickler müssen eine Erlaubnis anfordern, bevor sie den IDFA für Ihr Gerät abrufen können. Das tun sie aus zwei Gründen. Die erste besteht darin, einen Benutzer über verschiedene Apps oder Websites hinweg zu identifizieren. So weiß Facebook, dass Sie eine neue Uhr gekauft haben. Wenn Sie dann eine werbefinanzierte App öffnen, ruft die App Ihren IDFA ab und der Werbetreibende – in diesem Fall der Uhrenladen – kann Ihnen eine Anzeige für alles anzeigen, was Sie in Ihren Warenkorb legen.
Die zweite Möglichkeit besteht darin, die Effektivität von Anzeigen zu messen. Dies ist am häufigsten bei sogenannten App-Installations-Anzeigen für Spiele der Fall.
Spieleentwickler kaufen Anzeigen auf Facebook, und Facebook verwendet den IDFA, um zu identifizieren, wem die Anzeige gezeigt wird. Wenn Sie auf die Anzeige klicken und das Spiel installieren, weiß der Entwickler, dass Sie von der bezahlten Anzeige konvertiert haben. So rechtfertigt Facebook sein Werbeprodukt.
Ohne den IDFA ist es jedoch viel schwieriger, die Zuordnung von Anzeigen zu verfolgen. Das bedeutet, dass es für Facebook schwieriger ist, seine Werbeprodukte zu rechtfertigen, da Werbetreibende nicht die gleichen Informationen darüber haben, ob ihre Anzeigen konvertieren.
Natürlich hat Apple eine Werbeplattform im App Store. Es ist ein relativ kleines Unternehmen für Apple, und das Unternehmen hat die Kundenakquise für Apps seit sehr langer Zeit an Facebook abgetreten. Erst kürzlich scheint Apple jedoch ein erneutes Interesse an seinen eigenen Werbeprodukten zu haben. Einstellung eines ehemaligen Werbeproduktmanagers von Facebook , Antonio Garcia Martinez, seinem Team.
Wenn die Anzeigen von Facebook jetzt weniger nützlich sind, weil sie nicht gezielt oder einzelnen Kunden zugeordnet werden können, finden Werbetreibende – insbesondere Spieleentwickler – möglicherweise die Anzeigenplattform von Apple viel interessanter. Das ist buchstäblich das Worst-Case-Szenario von Facebook.
Stephen A. Ausbildung zum Schmied
