Regisseur Michael D. Ratner macht mit seinem Dokumentarfilm Schlagzeilen Demi Lovato: Tanzen mit dem Teufel über das Leben und die Karriere des ehemaligen Disney-Stars, die beim SXSW Film Festival uraufgeführt wurden. Aber Sie wissen vielleicht nicht, dass Ratner ein erfolgreicher Content-Marketer für Online-Marken ist.
Ratner ist Gründer und CEO von OBB Media, einem Emmy-prämierten Hollywood-Produktionsstudio. Seine Arbeit hat mehr als zwei Milliarden Aufrufe in seinen TV-, Film-, Podcasts- und Skript-Audible-Serien angezogen. und Branded-Content-Projekte seit der Gründung des Unternehmens im Jahr 2016. Seine Online-Serie mit dem Komiker Kevin Hart, Kalt wie Kugeln , das mehr als 1,6 Milliarden Zuschauer hat, wird von der Männerpflegemarke Old Spice gesponsert.
Er schreibt seinen Erfolg teilweise der Denkweise zu, die er in Content-Projekte einbringt, dass 'jedes Spiel der Super Bowl ist und nur ein weiteres Spiel'. Der Standard setzt die Messlatte hoch: Behandeln Sie alles, was Sie tun, als wäre es das Größte und Wichtigste, das Sie tun, ohne es zu überschätzen. Seien Sie nicht selbstgefällig, sagt er, aber bauen Sie keinen Erfolgsdruck auf, der Sie aus dem Gleichgewicht bringt.
Inc. sprach kürzlich mit Ratner über seinen Rat an Vermarkter, um Inhalte zu erstellen, die sich verkaufen.
Erfolgreiche Markeninhalte, sagt er, beginnen damit, die Intelligenz Ihres Publikums zu respektieren.
„Das Publikum ist nicht dumm“, sagt er. Unabhängig davon, ob Sie einen Inhalt erstellen, der von einem Netzwerk, einer Einzelperson oder einer Marke finanziert wird, muss er unterhaltsam, informativ, lustig oder welches Genre auch immer Sie letztendlich erstellen, sein.
„Das Publikum möchte unterhalten werden oder etwas lernen“, sagt Ratner, der auch für die Regie und Produktion von Justin Biebers populärem Musikvideo bekannt ist Intentionen .
Kennen Sie den Feed Ihres Publikums
Jedes erfolgreiche Marketing beginnt damit, dass Sie Ihr Publikum kennen – einschließlich dessen, was Ihr Publikum sonst noch sieht. Bleiben Sie über die neuesten Trends, Meme und einflussreichen Stimmen auf dem Laufenden und erfahren Sie, welche Themen derzeit am meisten Aufsehen erregen. Wenn Sie ihnen geben, was sie interessiert – sei es Humor, inspirierende Geschichten oder lehrreiche Inhalte –, sagt Ratner, dass sie sich eher mit Ihren Inhalten beschäftigen.
„Versuchen Sie herauszufinden, was im Zeitgeist liegt, was die Leute anziehen wird“, sagt er. 'Wenn es nicht wirklich ankommt, werden die Leute nicht einschalten.'
Bleib bescheiden
Um Geschichten und Inhalte zu erstellen, die nicht so steif oder kitschig rüberkommen, müssen Sie laut Ratner Ihr Ego aus den Dingen herausnehmen und mehr zuhören, als Sie verlangen. Wenn Sie mit Ihren eigenen Ideen oder Werbebedürfnissen bescheiden bleiben, bleiben Sie offen für die Meinungen anderer, die bei Ihrem Publikum möglicherweise besser ankommen.
„Damit lernt man auch in Führungspositionen“, sagt Ratner. Er glaubt, dass Verletzlichkeit eine kollaborative Atmosphäre ermöglicht, die der einzige Weg ist, um erfolgreich zu sein, wenn Sie Inhalte erstellen, die die Erfahrungen anderer oder die Marke der Unterhaltung widerspiegeln.
