Die Elastizität ist ein Maß für die Reaktionsfähigkeit einer wirtschaftlichen Variable auf eine andere. Die Werbeelastizität ist beispielsweise die Beziehung zwischen einer Änderung des Werbebudgets eines Unternehmens und der daraus resultierenden Änderung der Produktverkäufe. Ökonomen interessieren sich oft für die Preiselastizität der Nachfrage, die die Reaktion der Menge eines gekauften Artikels auf eine Änderung des Artikelpreises misst. Eine Ware oder Dienstleistung gilt als hochelastisch, wenn eine geringfügige Preisänderung zu einer starken Nachfrageänderung nach dem Produkt oder der Dienstleistung führt. Produkte und Dienstleistungen, die hochelastisch sind, sind in der Regel eher diskretionär – auf dem Markt leicht verfügbar und etwas, das ein Verbraucher möglicherweise nicht unbedingt in seinem täglichen Leben benötigt. Auf der anderen Seite ist eine unelastische Ware oder Dienstleistung eine Ware, bei der Preisänderungen nur zu geringfügigen Nachfrageänderungen führen. Diese Güter und Dienstleistungen sind in der Regel Notwendigkeiten.
Elastizität wird normalerweise als positive Zahl ausgedrückt, wenn das Vorzeichen bereits aus dem Kontext klar hervorgeht. Elastizitätsmaße werden als proportionale oder prozentuale Änderung der untersuchten Variablen angegeben. Die allgemeine Formel für die Elastizität, dargestellt durch den Buchstaben „E“ in der folgenden Gleichung, lautet:
E = prozentuale Änderung von x / prozentuale Änderung von y.
Die Elastizität kann null, eins, größer als eins, kleiner als eins oder unendlich sein. Wenn die Elastizität gleich eins ist, liegt die Einheitselastizität vor. Dies bedeutet, dass die proportionale Änderung einer Variablen gleich der proportionalen Änderung einer anderen Variablen ist, oder anders ausgedrückt, die beiden Variablen stehen in direktem Zusammenhang und bewegen sich zusammen. Wenn die Elastizität größer als eins ist, wird die proportionale Änderung in x größer ist als die proportionale Änderung in Ja und die Situation wird als elastisch bezeichnet.
Unelastische Situationen ergeben sich, wenn die proportionale Änderung in x kleiner ist als die proportionale Änderung in Ja . Perfekt unelastische Situationen ergeben sich, wenn jede Änderung in Ja wird eine unendliche Wirkung auf haben x . Schließlich ergeben sich vollkommen elastische Situationen, wenn eine Änderung der Ja führt zu keiner Änderung in x . Ein Sonderfall, der als unitäre Nachfrageelastizität bekannt ist, liegt vor, wenn die Gesamteinnahmen bei Preisänderungen gleich bleiben.
ELASTIZITÄT FÜR MANAGERIAL ENTSCHEIDUNGSFÄHIGKEIT
Ökonomen berechnen verschiedene Elastizitätsmaße, darunter die Preiselastizität der Nachfrage, die Preiselastizität des Angebots und die Einkommenselastizität der Nachfrage. Elastizität wird normalerweise in Bezug auf Veränderungen des Gesamtumsatzes definiert, da dies für Manager, CEOs und Vermarkter von größter Bedeutung ist. Für Manager ist ein wichtiger Punkt in der Diskussion über die Nachfrage, was passiert, wenn sie die Preise für ihre Produkte und Dienstleistungen erhöhen. Es ist wichtig zu wissen, inwieweit sich eine prozentuale Erhöhung des Stückpreises auf die Nachfrage nach einem Produkt auswirkt. Bei elastischer Nachfrage sinkt der Gesamtumsatz, wenn der Preis erhöht wird. Bei unelastischer Nachfrage steigt jedoch der Gesamtumsatz, wenn der Preis erhöht wird.
Die Möglichkeit, die Preise zu erhöhen und gleichzeitig den Dollarumsatz (Gesamtumsatz) zu steigern, ist für Manager sehr attraktiv. Dies tritt nur auf, wenn die Nachfragekurve unelastisch ist. Hier werden die Gesamteinnahmen steigen, wenn der Preis erhöht wird, aber die Gesamtkosten werden wahrscheinlich nicht steigen und könnten sogar sinken. Da der Gewinn gleich dem Gesamtumsatz minus den Gesamtkosten ist, steigt der Gewinn mit steigendem Preis, wenn die Nachfrage nach einem Produkt unelastisch ist. Es ist wichtig zu beachten, dass eine gesamte Nachfragekurve weder elastisch noch unelastisch ist; sie hat nur die besondere Bedingung für eine Änderung des Gesamtumsatzes zwischen zwei Punkten auf der Kurve (und nicht entlang der gesamten Kurve).
Die Nachfrageelastizität wird durch drei Dinge beeinflusst: 1) Verfügbarkeit von Ersatzstoffen; 2) die Dringlichkeit des Bedarfs und 3) die Bedeutung des Artikels im Budget des Kunden. Substitute sind Produkte, die dem Käufer eine Wahl bieten. Viele Verbraucher sehen zum Beispiel Maischips als guten oder homogenen Ersatz für Kartoffelchips oder sehen in Scheiben geschnittenen Schinken als Ersatz für geschnittenen Truthahn. Je mehr Substitute zur Verfügung stehen, desto höher ist die Nachfrageelastizität. Betrachten Verbraucher Produkte jedoch als extrem unterschiedlich oder heterogen, kann ein bestimmtes Bedürfnis nicht ohne weiteres durch Substitute befriedigt werden. Im Gegensatz zu einem Produkt mit vielen Substituten hat ein Produkt mit wenigen oder keinen Substituenten – wie Benzin – eine unelastische Nachfragekurve. Ebenso wird die Nachfrage nach Produkten, die dringend benötigt werden oder für das Budget einer Person sehr wichtig sind, tendenziell unelastisch sein. Für Manager ist es wichtig, die Preiselastizität ihrer Produkte und Dienstleistungen zu verstehen, um die Preise angemessen festlegen zu können, um die Gewinne und Einnahmen des Unternehmens zu maximieren.
LITERATURVERZEICHNIS
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Hodrick, Laurie Simon. 'Beeinflusst die Preiselastizität die Finanzentscheidungen von Unternehmen?' Zeitschrift für Finanzökonomie . Mai 1999.
Montgomery, Alan L. und Peter E. Rossi. 'Schätzung der Preiselastizität mit theoriebasierten Prioren.' Zeitschrift für Marktforschung . November 1999.
Was ist das Sternzeichen für den 29. Januar?
Perreault, William E. Jr. und E. Jerome McCarthy. Basic Marketing: Ein global-managerischer Ansatz . McGraw-Hill, 1997.
