Die Suchmaschine von Google ist eines der Wunder der technologischen Welt. Denken Sie darüber nach – die Art und Weise, wie wir das Internet nutzen und auf Informationen zugreifen, würde sich dramatisch ändern, wenn wir Websites einzeln manuell besuchen und Inhalte durchsuchen müssten, um Informationen zu finden.
Meistens wissen die meisten von uns gar nicht, wo sie anfangen sollen. Stattdessen können Sie im Bruchteil einer Sekunde eine Abfrage eingeben und Google gibt Ihnen eine Liste mit Ergebnissen – in einer Rangfolge – von denen es glaubt, dass sie mit dem übereinstimmen, was Sie suchen.
Natürlich konzentriert sich Google darauf, die Suche zu verbessern, was bedeutet, dass es Änderungen am Algorithmus vornimmt, der diese Ergebnisse liefert. In den letzten Jahren konzentrierten sich diese Änderungen darauf, herauszufinden, wonach Nutzer suchen, indem Google das Verständnis natürlicher Sprache verbessert.
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Da sich der Algorithmus von Google ändert, kann dies bedeuten, dass sich der Rang Ihres Inhalts im Vergleich zu anderen Websites ändert. In einigen Fällen können Websites mit einem hohen Rang erheblich sinken, was zu dramatischen Änderungen des Datenverkehrs auf der Website führt. Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, der auf Traffic von Google angewiesen ist, kann das verwirrend und frustrierend sein. Oft kann es auch weniger Kunden und weniger Umsatz bedeuten.
Ich habe mit Danny Sullivan, dem öffentlichen Ansprechpartner von Google für die Suche, darüber gesprochen, wie Google an das herangeht, was es nennt Core Updates des Algorithmus , und noch wichtiger, was es für Ihr Unternehmen bedeutet. Zum Glück gibt es ein paar Dinge, die Sie tun sollten, und ein paar Dinge, die Sie definitiv nicht tun sollten.
Keine Panik.
Wenn Sie bemerken, dass Ihre Website plötzlich eine erhebliche Menge an Traffic verloren hat, ist es natürlich, dass Sie wissen möchten, was passiert ist. Es ist auch eine ziemlich normale menschliche Reaktion auf Panik. Das Problem ist, dass Panik nie etwas besser macht. Erkenne stattdessen, dass es weder das Ende der Welt noch dein Geschäft ist, und erstelle einen Plan, um deine Inhalte zu verbessern.
Nimm es nicht persönlich.
Google ist ziemlich klar, dass es bei seinen Kernaktualisierungen nicht um bestimmte Websites oder sogar um Inhaltstypen geht. Das stimmt, auch wenn es den Anschein hat, dass das Update die Rankings ähnlicher Arten von Websites beeinflusst hat. Nehmen Sie die Änderung daher nicht persönlich. Genau wie bei Panik hilft es nicht, es persönlich zu nehmen, um objektiv zu durchdenken, was passiert ist. Es macht dich nur defensiv.
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Sullivan sagte mir: 'Diese Änderungen sind nicht auf etwas zurückzuführen, was sie getan haben, sondern darauf, wie unsere Systeme verbessert wurden, um den Inhalt insgesamt besser zu bewerten und die Erwartungen der Benutzer besser zu erfüllen.' Das heißt, selbst wenn Ihre Website einen Rankingverlust erlitten hat, müssen Sie nicht unbedingt etwas falsch gemacht haben oder bestraft werden.
Bringen Sie Ordnung in Ihr technisches SEO.
Natürlich hilft Ihnen nicht, nicht in Panik zu geraten, was ein sehr reales Problem sein kann – verlorener Verkehr. Glücklicherweise gibt es einige Dinge, die Sie tun können, um sicherzustellen, dass Google Ihre Website so lesen kann, wie es Ihre Besucher tun. Das Unternehmen stellt viele Informationen über die technische Aspekte von SEO , aber hier sind einige der einfachsten Dinge, die Sie für den Anfang tun können:
- Mobilfreundlich. Die Mehrheit der Menschen nutzt die Suche auf mobilen Geräten. Das bedeutet, dass sie Ihre Website auf einem Mobilgerät besuchen. Wenn dies eine schlechte Erfahrung ist, geben Sie keine sehr hilfreichen Informationen an, was sich in der Bewertung Ihrer Website durch Google widerspiegelt. Die Verwendung von Responsive Design und die Sicherstellung, dass Ihre Website auf Mobilgeräten gut funktioniert, ist eines der Dinge, die Sullivan mehrmals erwähnt hat.
- Verwenden Sie genaue Seitentitel. Der Titel einer Seite sagt Ihren Lesern und Google, worum es auf einer Seite geht. Anstatt hier Schlüsselwörter zu stopfen, konzentrieren Sie sich auf eine klare und prägnante Beschreibung der Seite. Diese sollten übrigens für jede Seite eindeutig sein.
- Ladezeiten. Wenn das Laden Ihrer Seite zu lange dauert, finden Besucher weniger wahrscheinlich, wonach sie suchen, da sie sie am Ende verlassen. Google berücksichtigt dies bei der Bereitstellung von Suchergebnissen, was bedeutet, dass Sie darüber nachdenken sollten. Einer der größten Übeltäter sind Bilder, die nicht für die Online-Anzeige optimiert sind.
- Verwenden Sie Alt-Tags für Bilder. Alt-Tags sind Textbeschreibungen von Bildinhalten. Sie sind nicht nur für die Zugänglichkeit wichtig, sondern liefern dem Crawler von Google auch Informationen über das Bild. Stellen Sie bei einer zugehörigen Notiz sicher, dass Informationen auf einer Seite im Text enthalten sind, nicht nur in einem Bild.
- Erstellen Sie eine Sitemap. Eine Sitemap sagt Ihren Nutzern und Google, welche Seiten wichtig sind. Die Aktualisierung der Sitemap ist ein wichtiger, aber relativ einfacher Weg, um Ihre Website durchsuchbar und zugänglicher zu machen.
Denken Sie an Ihren Kunden.
Denken Sie beim Erstellen von Inhalten auf Ihrer Website an die Erfahrung des Benutzers. Was suchen sie und welche Frage beantwortest du ihnen? Letztendlich ist es das Ziel von Google, eine Antwort auf diese Frage zu geben. „Wir suchen ständig nach Möglichkeiten, diese Systeme zu verbessern, damit wir möglichst nützliche Ergebnisse anzeigen können“, sagt Sullivan.
Gleichzeitig belohnt Google Websites nicht, nur weil sie wirklich hart daran arbeiten, die Suchmaschine davon zu überzeugen, dass sie die besten Informationen haben. Das bedeutet, dass Sie sich darauf konzentrieren sollten, qualitativ hochwertige, relevante Inhalte zu erstellen, anstatt Seiten mit Schlüsselwörtern zu füllen, in der Hoffnung, dass sie in den Suchergebnissen auftauchen.
Wenn Sie beispielsweise diesen Artikel gelesen haben, wissen Sie, worum es geht. Sie brauchen mich nicht, um eine Reihe von Begriffen zu schreiben, von denen ich möchte, dass Sie denken, dass es dabei ist, sie herauszufinden. Es wäre seltsam, wenn jeder Satz in diesem Artikel mit „Update des Kernalgorithmus“ oder „Best Practices für die Google-Suche“ beginnen würde.
Du bist schlau genug, um diese Dinge herauszufinden. Ebenso Google. Anstatt Google davon zu überzeugen, dass Sie die beste Antwort sind, konzentrieren Sie sich einfach darauf, Ihren Nutzern die beste Antwort zu geben, und überlassen Sie den Rest Google.
Fordern Sie Ihr Unternehmensprofil an.
Schließlich wies Sullivan darauf hin, dass Unternehmen ihr Unternehmensprofil beanspruchen können auf Google My Business . Es ist kostenlos und kann ein nützliches Tool sein, um Ihren Kunden zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen. Das Erstellen eines Profils kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen angezeigt wird, da Sie Google mehr Informationen darüber geben, was Sie tun und wer Ihre Kunden sind.
Die Bereitstellung von Informationen erleichtert den Kunden auch die Kontaktaufnahme mit Ihnen. Wenn Sie Ihr Geschäft ausbauen möchten, ist Website-Traffic von Google eine Möglichkeit, dies zu tun. Es sollte das oberste Ziel sein, es Kunden leicht zu machen, Sie zu finden und zu kontaktieren.
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