AKTUALISIEREN: Snapchat hat Berichten zufolge einen Börsengang beantragt, der seine Bewertung auf 25 Milliarden US-Dollar beläuft.
Anmerkung der Redaktion: Inc. Magazine hat am Dienstag, den 29. November, seine Wahl zum Unternehmen des Jahres bekannt gegeben Riot-Spiele ! Hier stellen wir Snapchat vor, einen der Anwärter auf den Titel im Jahr 2016.
Hätten Sie Evan Spiegel und Bobby Murphy vor fünf Jahren gesagt, dass sie heute ein Unternehmen im Wert von 20 Milliarden Dollar führen würden, hätten sie Sie nicht für verrückt gehalten. Sie könnten sogar sagen: 'Nun, duh.'
Spiegel und Murphy waren 2011 gerade College-Studenten, als sie die Idee zu Snap hatten, dem Unternehmen, das früher als Snapchat bekannt war. Zu dieser Zeit entwickelten die beiden Brüder der Stanford University für ein Klassenprojekt eine App für verschwindende Nachrichten, die sie 'Picaboo' nannten. Die Reaktion der Klasse war bestenfalls lauwarm, aber Spiegel und Murphy ließen sich nicht beirren.
Heute hat sich das Unternehmen mit Sitz in Venedig, Kalifornien, schnell zu einem Zentrum für Nachrichten, Unterhaltung und soziale Netzwerke entwickelt. Barack Obama und DJ Khaled haben sich nicht nur dem Chor von 150 Millionen täglich aktiven Snapchat-Nutzern auf der ganzen Welt angeschlossen, das Unternehmen ist auch bereit, Anfang nächsten Jahres an die Börse zu gehen. Berichten zufolge will das Unternehmen beim Börsengang bis zu 4 Milliarden US-Dollar aufbringen, was Snap auf bis zu 35 Milliarden US-Dollar wert sein könnte.
Ein Bannerjahr
In diesem Jahr überholte Snapchat die Rivalen Twitter und Pinterest und wurde das am schnellsten wachsende Social-Media-Unternehmen in den USA, wobei die Nutzer nach eigenen Angaben 9.000 Snaps pro Sekunde senden. Das Unternehmen behauptet, dass Benutzer jeden Tag mehr als 10 Milliarden Videos in der App ansehen. (Als Referenz, Facebook, der amtierende Social-Media-Champion, berichtete im November 2015 dass Benutzer herumschauen acht Milliarden täglich Videos im Netzwerk. Allerdings ist diese Zahl jetzt wahrscheinlich höher.)
Außerdem hat das Unternehmen in diesem Jahr begonnen, von seiner Discover-Funktion zu profitieren, die 2015 gestartet wurde. Es hat eine Reihe von Deals mit großen Publishern, darunter NBC ., abgeschlossen und Das Wall Street Journal, sowie mit Sportligen wie der NFL. Diese Unternehmen veröffentlichen Inhalte auf ihren eigenen Snapchat-Kanälen, typischerweise kurze Videosegmente, die nach 24 Stunden verschwinden.
Snapchat verzeichnete einen exponentiellen Anstieg seines Umsatzes. Der Digitalmarketing-Forscher eMarketer schätzt, dass US-Werbetreibende bis Ende 2016 satte 384,4 Millionen US-Dollar für Snapchat-Werbung ausgeben werden und 2017 sogar 804,5 Millionen US-Dollar Tech-News-Site Umcodieren.
Ein Großteil des Umsatzes des Unternehmens wird durch Videowerbung in benutzergenerierten „Stories“- und Discover-Inhalten erzielt, obwohl das Unternehmen auch Geld mit gesponserten Objektiven und Filtern verdient. Und ab diesem Herbst plant Snap, sein allererstes Hardwareprodukt auf den Markt zu bringen – eine Kamerabrille namens Spectacles, die für 130 US-Dollar pro Stück verkauft werden soll. Snap hat das neue Gerät im September vorgestellt.
Schneller Vorlauf
Und obwohl das Unternehmen für seine Attraktivität für Millennials bekannt ist – ein begehrter Markt für Werbetreibende – gibt es noch Raum für Wachstum. Laut Nielsen-Daten von 2015 erreicht Snapchat an jedem Tag 41 Prozent aller 18- bis 34-Jährigen in den USA.
Der Aufbau von Partnerschaften mit Dutzenden von Publishern auf der Discover-Plattform war der Schlüssel zur Erweiterung des Publikums von Snapchat. Das Feature wurde kürzlich neu gestaltet, sodass Publisher- und User-Generated-Stories nun gemeinsam präsentiert werden. Es entfernt sich auch von seinem Strom Umsatzbeteiligungsmodell , bietet Medienpartnern stattdessen eine Vorauszahlung an. Die Änderung könnte einige Verlage davon abhalten, mitzumachen, da sie weniger Kontrolle darüber haben, wie ihre Inhalte verkauft werden.
Trotzdem wird die Zahl der Snapchat-Nutzer in den USA laut eMarketer-Daten im Jahr 2017 um fast 14 Prozent steigen.
Die Herausforderung für die Zukunft wird darin bestehen, in einem starken Wettbewerb um Millennial-Augäpfel weiterhin mobile Nutzer anzuziehen. Und obwohl Snapchat das am schnellsten wachsende Social-Media-Unternehmen ist, ist sein Publikum im Vergleich zu den 1,7 Milliarden täglich aktiven Nutzern von Facebook und den rund 500 Millionen von Instagram kleine Kartoffeln. Instagram hat kürzlich seine eigene „Stories“-Funktion vorgestellt, die das Potenzial hat, Nutzer von Snapchat zu stehlen.
Analysten weisen darauf hin, dass die Herausforderung für Social-Media-Unternehmen, einschließlich Facebook und Snapchat, weiterhin darin besteht, einzelne Benutzer dazu zu bringen, Inhalte mit der gleichen Geschwindigkeit zu generieren, die Werbetreibende verkaufen möchten. „Für Snapchat ist das noch wichtiger, weil die Leute viel Zeit auf der Plattform verbringen“, sagt Cathy Boyle, Senior Principal Analyst bei eMarketer.
„Im mobilen Bereich ist es sehr schwierig, das Interesse zu wecken, weil es so viele andere Möglichkeiten gibt“, fügt sie hinzu.
Snapchat lehnte es ab, diesen Artikel zu kommentieren, wenn er von . kontaktiert wurde Inc.
Da das Unternehmen jedoch seit seiner Gründung kontinuierlich neue und innovative Technologien eingeführt hat – von Live-Stories bis hin zu aktuellen Filtern und (jetzt) Smart Glasses – stehen die Chancen gut, dass es sein Wachstum im Laufe der Zeit fortsetzen kann.
Wie CEO Evan Spiegel letztes Jahr den Absolventen von Business School der USC , zum Thema Innovation: „Anpassung geschieht so selbstverständlich, dass wir vergessen können, wie mächtig es ist. Aber was uns menschlich macht, sind die Zeiten, in denen wir dem Flüstern unserer Seele lauschen und uns in eine andere Richtung ziehen lassen.'
