Wenn die Nasdaq für sich werben will, könnte man meinen, sie würde eine Anzeige im Wall Street Journal veröffentlichen. Doch seit kurzem ist der Austausch neue Wege gegangen. Es erreichte das Publikum auf Snapchat . In einer Reihe von kurzen Videos, die zu Geschichten zusammengefügt wurden, erklärte die Nasdaq einen Börsengang, zeigte eine neue Aktiengesellschaft, die ihr erstes Aktienzertifikat unterzeichnete, und plauderte mit dem Verantwortlichen für ihre Nachhaltigkeitsarbeit (die grünen Aktivitäten, die dazu beitragen, die Auswirkungen zu reduzieren) des Klimawandels.)
Es wurde nicht direkt auf Snapchat gepostet. Stattdessen wandte sich Nasdaq an Virginia Salas Kastilio, einen professionellen Snapchatter, der unter dem Benutzernamen bekannt ist Ginicanatem . Kastilio überträgt normalerweise ihre Reisen, ihre Performancekunst und ihre positiven Inhalte, aber für Nasdaq fungierte sie als Videomoderatorin der Firma. Sie interviewte Leute, die sie beim Austausch traf, und erklärte ihrem Publikum, was in den New Yorker Büros vor sich ging.
Für Nasdaq, Einstellung eines beeinflussen war die beste Lösung für das Problem, ein Publikum auf einer Plattform zu erreichen, die nur wenige Unternehmen zu nutzen wissen. ' Marktführende Unternehmen erkennen die enorme Reichweite und das Potenzial von Snapchat, 'sagt Kastilien' aber aufgrund der geschlossenen Natur der Plattform sind alle ratlos, was zu tun ist. ' Sie sagt, sie habe noch kein Unternehmen gefunden, das sich nicht mit ihr über die Site unterhalten möchte.
Das lässt Raum für Influencer, die ein Publikum auf der Plattform aufgebaut und engagiert haben, um als Unternehmensführer zu fungieren. Kastilio begann ihre Karriere im Vertrieb und Marketing bei Apple, wo sie schnell in die höchste Vertriebsposition des Unternehmens aufstieg. Dann wechselte sie zu Oracle, und ein Großteil der Arbeit, die sie jetzt für ihre Kunden erledigt, basiert auf den Schulungen, die sie von diesen Marken erhalten hat.
Wenn Unternehmen nach einer Möglichkeit suchen, Live-Videos und Videoinhalte zu nutzen, erstellt sie Marketingstrategien für sie. Und als Influencerin pusht sie ein Publikum zu ihren Accounts und erstellt hochwertige Snapchat-Inhalte für sie.
Die Arbeit fließt durch die Verbindungen ein, die sie in den sozialen Medien aufbauen konnte; sie geben ihr Empfehlungen und Einführungen. Und es kann ziemlich lukrativ sein. Professionelle Snapchatter wie Kastilio können in der Regel rund 2.800 US-Dollar für eine einzelne Snapchat-Story und 18.000 US-Dollar für eine dreimonatige Bestellung wöchentlicher Geschichten verdienen. Unternehmen zahlen diese Summen, weil die Alternative darin besteht, die Plattform selbst herauszufinden, ein Prozess, der weder schnell noch einfach ist.
' Um Ihren Snapchat aufzubauen, gehen Sie zu Ihrer bereits bestehenden Community und motivieren sie, Ihrem Snapchat beizutreten, geben ihnen Inhalte, auf die sie sonst keinen Zugriff auf Ihre anderen Plattformen haben, oder ergänzen sie zu Ihren bestehenden Inhalten. «, sagt Kastilien. ' Wenn Sie Ihr Netzwerk weiter aufbauen und erweitern möchten, tauchen Sie in die Bereiche ein, die auch auf Ihre Botschaft und Ihren Markt für diese Gemeinschaften ausgerichtet sind. '
Diese Komplexität eröffnet auch einige Möglichkeiten. Wenn Unternehmen 18.000 US-Dollar für drei Monate Marketing bezahlen, können sie auch 18.000 US-Dollar sparen, indem sie sich die Mühe machen, selbst herauszufinden, wie sie Snapchat verwenden können. Und wenn digitale Nomaden wie Kastilio von Live-Videos leben können, während sie die Welt bereisen und Spaß haben, dann hat jeder einen Anreiz dazu Snapchat lernen und bauen ihr Publikum auf.
