Hin und wieder kommt jemand vorbei, der das Universum im Sturm erobert; diese Person, die scheinbar über Nacht zu einem allgegenwärtigen Teil der Popkultur-Landschaft wird. Susan Boyle, die 47-jährige 'Britain's Got Talent'-Kandidatin, die die Welt mit ihrer brillanten Gesangsstimme und ihrer Underdog-Geschichte verzauberte, bringt ihre 15-Minuten endlich ans Licht. Über 17 Millionen Menschen haben YouTube besucht, um ihr Wettbewerbsvorsprechen zu sehen. In dem Video lacht das Publikum sie aus und verspottet sie, bis sie sie mit ihrer Stimme betäubt. Nach ihrem Auftritt erhält sie Standing Ovations. Wie sollte Boyle ihre Marke weiterentwickeln, wenn sie Hoffnung haben will, ihre Popularität und ihre Karriere auszuweiten? Wir haben einige Unternehmer gefragt, was sie tun würden.
Howard Bragman
Gründer von Fifteen Minutes, einer PR-Firma; Autor von Wo sind meine fünfzehn Minuten?
Die Engel
Susans Marke muss dafür stehen, dass Talente über Ihre Herkunft und Ihr Aussehen hinausgehen. Es ist ihre wahrgenommene Authentizität. Sie muss an diesem Mysterium festhalten. Wenn sie Produkte bewerben möchte, muss sie sich ein Produkt besorgen, das wie McDonald's, Alltagsshampoo oder Waschmittel massenvermarktet wird – Produkte, die sie echt halten. Aber Susan muss zuerst den Wettbewerb gewinnen. Sie kann nicht so naiv sein zu denken, dass sie es eingesperrt hat. Wir bauen Menschen gerne auf, aber wir reißen sie auch gerne ab.
Peter Hopkins
Präsident und Mitbegründer von Big Think
New York City
Boyle könnte ein Gesicht sein, das jeden repräsentiert, der das macht, was er wirklich gut macht, ohne die Insignien von Reichtum, Schönheit und Glamour. Wenn sie ihre Geschichte neben ihrer Stimme weiterentwickeln kann, hat sie eine Marke. Niemand braucht Boyles Marke von echtem Wert mehr als die Bankenbranche. Also denke ich, dass die Royal Bank of Scotland sie zu einem Werbevertrag verpflichten sollte – stat. Wenn sie mit scharfem britischem Witz durchgezogen wird, könnte eine von Boyle unterstützte Kampagne die Massen ansprechen, die RBS derzeit mit dem falschen Krug in Verbindung bringen – dem von Premierminister Brown. Wenn das nächste, was wir von ihr sehen, jedoch eine Anzeige für ihre motivierende Vortragsreihe ist, ist alles vorbei.
Elvira Guzman
Chief Executive Officer, Elvie G PR
Atlanta
Es ist zu früh, um Susans Marke zu bestimmen. Mal sehen, wie weit sie im Wettbewerb kommt. Sie muss weiterhin die Person sein, in die sich die Leute verliebt haben. Dezente Veränderungen sind in Ordnung, aber ein komplettes Makeover würde sie zurückwerfen. Wenn sie schließlich einen Werbevertrag abschließen würde, würde ich Dove vorschlagen. Es geht ihnen darum, Frauen so zu umarmen, wie sie sind – Fehler und alles – und konzentrieren sich auf innere Schönheit und Talent.
Victoria R. M. Brown
CEO und Mitgründer von Big Think
New York City
Susans Marke ist sie selbst. Sie sollte sofort damit beginnen, ihre 15 Minuten zu verlängern, indem sie ein Album mit Coversongs aufnimmt. Dann kann sie über ein mögliches Buch über Beharrlichkeit, ein Album mit Originalsongs und eine Tournee nachdenken. Susan muss einige Gelegenheiten abschließen, unmittelbar bevor sie zu einer alten Neuigkeit wird. Sie sollte Produkte befürworten, die sie möglicherweise vor dem Ruhm verwendet hat, wie Kräutertees, Hautcremes oder Kondome. Kondome wären Humor pur. Susan könnte sagen: 'Weil man nie weiß, wann es soweit ist.'
Karl Carter
Mitbegründer und CEO von GTM, Inc., einer Guerilla-Marketing-Agentur
Atlanta und Los Angeles
Susan ist mehr als eine Gewinnerin. Sie ist ein Phänomen. Ihre Marke steht für diesen erstaunlichen Alltagsmenschen. Jetzt ist die Zeit für eine weitere Reality-TV-Show. Ich denke, so viele Leute würden sich für ihre Reise interessieren.
Mitch Douglas
Inhaber, Mitch Douglas Literatur- und Theateragentur
New York City
Susan hat diese Art von Judy Garland, Barbara Streisand Startalent und Charisma. Sie können Talent haben, aber Sie müssen das gewisse Etwas haben. Sie muss zuerst eine CD machen; sie ist wendig genug, dass sie alles tun könnte. Dann wäre es angebracht, ein Buch zu schreiben, vielleicht etwas Inspirierendes.
Olga Lirian
Freiberuflicher Kreativdirektor
New York City
Ich denke, sie sollte ein Album mit einem großartigen Produzenten wie David Foster aufnehmen und nicht wie ein Paket gebrandmarkt werden. Ihr Talent steht für sich. Ich denke, sie ist die Anti-Marke. Stellen Sie sich vor, was sie mit Ella Fitzgerald, Frank Sinatra oder Miles Davis gemacht hätten, wenn sie sie hätten brandmarken müssen?
