Es stimmt, was man sagt: In Texas ist es tatsächlich anders.
Jeder, der schon viel Zeit hier verbracht hat, weiß, dass dieser riesige, vielfältige Staat seine eigenen Regeln und Nuancen hat – er kann genauso gut ein eigenes Land sein.
Und diese Unterschiede gelten nicht nur für die texanische Kultur. Sie sind auch in der Wirtschaft zu finden – und dazu gehört auch das Social-Media-Marketing . Nehmen Sie es von jemandem, der nicht nur in Texas aufgewachsen ist, sondern auch über ein Jahrzehnt damit verbracht hat, hier meine eigene Agentur für digitales Marketing zu leiten.
Wenn Ihre Marke versucht, das texanische Publikum über soziale Medien zu erreichen, sind hier drei Dinge zu beachten.
1. Für einen todsicheren Sieg appellieren Sie an die Staatsliebe Ihres Publikums.
Erinnern Sie sich an den Slogan 'Leg dich nicht mit Texas an'?
Dieser Slogan ist so allgegenwärtig geworden, dass viele Menschen (also außerhalb von Texas) nicht wissen, woher er kommt. Es war – und ist es immer noch – eine Kampagne des texanischen Verkehrsministeriums, um die Verschmutzung von Straßen zu reduzieren, und sie war so erfolgreich, dass sie auch nach 34 Jahren immer noch erfolgreich ist ('Don't mess with Texas' wurde 1986 erstmals ins Leben gerufen). ).
Warum hat es so gut funktioniert? Weil es den Stolz der texanischen Fahrer, insbesondere der Trucker, fordert - und das ist etwas, das Texaner im Überfluss haben.
Zu beachten ist, dass Texas ein riesiger Staat ist, und das nicht nur in geografischer Hinsicht. Osttexas unterscheidet sich von Zentraltexas, das sich von Westtexas unterscheidet. Das gleiche gilt für Austin, Houston und Dallas. Wenn Sie also eine sehr lokale Marke, ein Produkt oder eine Dienstleistung vermarkten, sollten Sie sich die Zeit nehmen, die Nuancen dieser bestimmten Region oder Stadt zu verstehen.
Natürlich werden unaufrichtige oder trickreiche Versuche, Staatsstolz zu aktivieren, schnell fehlschlagen, wenn sie nicht vollständig auf Ihre Marke zurückschlagen. Daher ist es wichtig, jede Social-Media-Kampagne auf ein authentisches Wissen über den Staat und seine Menschen zu stützen.
2. Das Erbe ist wichtig und das Erbe spielt eine große Rolle.
Wenn Ihre Marke eine starke Geschichte oder ein starkes Erbe hat, stellen Sie sicher, dass Sie diese hervorheben. Das Erbe ist in Texas wichtig. Es bedeutet hier etwas, wenn es eine Marke schon eine Weile gibt.
Meine Firma, Zen Media, hatte das Glück, viele Jahre lang mit einer echten Traditionsmarke, der Collin Street Bakery, zusammenzuarbeiten. Die Bäckerei wurde 1896 gegründet und ist nach wie vor in Familienbesitz und familienbetrieben - Sie kennen die Collin Street vielleicht für ihren berühmten DeLuxe-Fruchtkuchen, der immer noch nach dem Originalrezept der Alten Welt gebacken wird, das die Kunden des 19. Jahrhunderts so sehr liebten.
Ein großer Teil unserer Arbeit mit Collin Street Bakery bestand darin, diese unglaubliche Geschichte sowohl auf ihrer Website als auch in den sozialen Medien zu beleuchten. Indem wir diesen Fokus geschärft und diese Geschichte effektiver erzählt haben, konnten wir das Engagement und die Reichweite in den sozialen Medien in die Höhe treiben und dazu beitragen, eine ganz neue Generation von DeLuxe Fruitcake-Liebhabern zu schaffen.
3. Wir lieben eine gute „Home Story“.
Denken Sie an die Verwandlung von Waco, Texas, von einer verzweifelten, staubigen Stadt zu einem Touristenmekka, das begrüßt 50.000 Besucher pro Woche .
Diese Transformation ist in hohem Maße auf Chip und Joanna Gaines zurückzuführen, die in Waco ansässigen Besitzer von Magnolia Homes und Stars der Mega-populären HGTV-Reality-Show Fixieroberteil . Das Paar begann im Jahr 2013, Häuser im Fernsehen zu drehen, und hat es seitdem gestartet Magnolie Magazine, ein riesiges Magnolia-Einzelhandelsgeschäft und eine Magnolia-Home-Design-Linie, unter anderem.
Der Erfolg der Gaineses hat zwar viele Facetten, eine der wichtigsten ist jedoch, wie stark lokal Fixieroberteil war immer. Es wurde in Waco gedreht, die Häuser waren in Waco, und Chip und Joanna sind Einheimische in Waco – und das war immer ein großer Teil des Charmes der Show, nicht etwas, das jemals versteckt oder minimiert wurde.
Wenn Ihre Marke eine starke lokale Bindung hat, zeigen Sie sie. Verbergen Sie nicht Ihre Zuneigung zu der Stadt, in der Ihre Marke geboren wurde. Das texanische Publikum reagiert auf diese Art von lokalem Stolz genauso wie auf Staatsstolz. Wenn Sie die Geschichte des Herkunftsorts Ihrer Marke überzeugend erzählen können, kommen wir gerne mit.
Wenn es eines gibt, wenn es darum geht, Texaner in den sozialen Medien anzusprechen, dann ist es dieses: Werde nicht politisch. Stereotype über die texanische Politik gibt es im Überfluss, aber wir sind eine große Bühne und wir haben Leute auf der ganzen Landkarte, wenn es um Überzeugungen geht.
Das texanische Publikum in den sozialen Medien anzusprechen bedeutet, sein Erbe zu besitzen, seine Geschichte zu präsentieren und niemals zu verbergen, was Sie an diesem großartigen Staat lieben. Wenn Sie das mit Authentizität tun können, werden Sie hier gut abschneiden.
