Der weltgrößte Möbelhändler hat Kultstatus. Wenn ein neues Ikea Laden öffnet, Leute campen manchmal tagelang -- um der erste durch seine Türen zu sein.
Wenn Sie geduldig darauf warten, dass Ikea als nächstes in Ihre Stadt kommt, können Sie eine Weile warten.
Die Eröffnung eines großen Ikea-Ladens dauert drei bis vier Jahre. Schnelles Unternehmen Berichte . Was ist mehr, Der Wächter berichtet, dass die Gewinne in Großbritannien deutlich zurückgegangen sind, was dazu führte, dass Ikea den Bau seines zweitgrößten Ladens in Cuerden, England, stoppte. Keine guten Nachrichten für ihre Expansionspläne.
Ikea ist gerade etwas kleiner geworden
Aber es gibt Hoffnung für Ikea-Fans. Es scheint, dass Ikea mit einer neuen Art von Laden experimentiert, der weniger kostspielig zu bauen und schneller zu öffnen ist. Statt der riesigen blauen mehrstöckigen Boxen mit riesigen Parkplätzen probiert Ikea kleinere Geschäfte in den Städten aus. Diese sind eher für dichtere städtische Gebiete geeignet und haben eine kleinere Grundfläche, ähnlich wie CityTarget oder 365 von Whole Foods. Es wäre eher ein Pick-up-and-Go-Erlebnis als ein stundenlanges Erlebnis. Und die kleineren Geschäfte können in nur sechs Monaten eröffnet werden, wodurch Ikea schneller in mehr Märkte gelangt.
In diesen kleineren Ikea-Läden stöbert man eigentlich nicht viel. Einige Publikationen berichten, dass sie keine Restaurants haben werden – das heißt keine Frikadellen.
Ikeas Einzelhandelsmanager für Großbritannien und Irland, Javier Quiñones, sprach mit Die Zeiten über seinen Plan, in den nächsten zwei Jahren mehr davon in Europa einzuführen. Die erste wird diesen Herbst in London eröffnet. Es bietet eine 24-Stunden-Online-Lieferung und eine kuratierte Auswahl an Küchen- und Schlafzimmerprodukten von Ikea. Der Guardian nennt diese „Bestell- und Abholzähler“.
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40 Prozent weniger Platzbedarf
Ikea experimentiert seit 2015 mit diesen kleineren Läden, Bloomberg-Berichte . Bloomberg besuchte einen kleineren Laden in London, der nur wenige Musterzimmer hatte. Für mehr war nicht viel Platz. Der Laden ist nur 9.700 Quadratmeter groß. Vergleichen Sie das mit dem durchschnittlichen Ikea-Vorort, der 25.000 Quadratmeter groß ist – fast 40 Prozent kleiner. Bloomberg führt den sinkenden Fußgängerverkehr in Ikea-Geschäften auf eine Verhaltensänderung bei jungen Menschen zurück, die die Zielgruppe von Ikea sind. Anstatt zu einem Ikea-Laden zu fahren, herumzuschlendern und sich zu streiten, was sie kaufen sollen, kaufen sie lieber online von zu Hause aus.
Vielleicht ist Ikea zu einer so allgegenwärtigen Marke geworden, dass Kunden nicht mehr durch einen riesigen Laden schlendern und auf den Möbeln sitzen müssen, um sich zum Kauf zu überzeugen. Erst letztes Jahr hat Ikea eine VR-App auf den Markt gebracht, mit der Sie sehen können, wie ihre Möbel in Ihrem Zuhause aussehen. Das neue Ladenformat von Ikea lädt Kunden weiterhin zur Interaktion mit den Mitarbeitern ein, bietet jedoch weniger greifbare Produkte, die man sehen und anfassen kann.
Würden Sie eine Couch kaufen, ohne jemals darauf gesessen zu haben? Vielleicht so. Dieses kleinere Ladenformat könnte die Art und Weise sein, wie Ikea relevant bleibt und wächst, während sich die Einzelhandelslandschaft weiter verändert.
In den Vereinigten Staaten wurden noch keine kleineren Geschäfte angekündigt. Vorerst bleiben alle bestehenden Ikea-Filialen unverändert. So können Sie immer noch in das volle Ikea-Erlebnis eintauchen: Eintreten, sich in einem der inszenierten Schlafzimmer zurücklehnen, sich irgendwie verlaufen, Fleischbällchen essen, zwei Stunden später mit einem flachen Bücherregal und Dutzenden anderen Gegenständen, die Sie haben Ich weiß nicht, dass Sie ein Geschäft brauchten, aber es war zu gut, um darauf zu verzichten. Denken Sie nur daran, dass wenn Sie Ihren Enkeln Geschichten über all die Kämpfe erzählen, die Sie beim Einkaufen bei Ikea verwickelt haben, sie möglicherweise keine Ahnung haben, wovon Sie sprechen.
