Als Garrison Keillor, Autorin und inzwischen pensionierte Radiomoderatorin, von den Stürmen sexueller Belästigung erfasst wurde, die eine wachsende Zahl von Karrieren verändert, wenn nicht sogar beendet haben, beschloss das Minnesota Public Radio (MPR), strenge Maßnahmen zu ergreifen.
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Unter anderem , hat die Organisation den Namen von . geändert Ein Begleiter in der Prärie , die jahrzehntelange Radio-Varieté-Show, die bereits von einem neuen Moderator, Chris Thile, betreut wurde. MPR wollte eine neue Marke, die eine letzte Verbindung zu Keillor brechen könnte. Ganz zu schweigen von der praktischen Realität, dass er besaß das Recht auf den Namen und die Möglichkeit, archivierte Inhalte zu übertragen. (Und die erste Ankündigung von MPR von Keillors Entlassung ließ es klingen, dass die Namensänderung und die Einstellung der Verbreitung alter Inhalte Teil seiner heilenden Schritte waren. So viel zu einer PR-Drehung.)
Aber Marken sind zerbrechlich und diese ist einfach auf dem Boden aufgeschlagen und zerbrochen.
Wie Thile gestern Abend bei der Eröffnung der Show erwähnte, lautet der neue Name Live von hier . Eine anodynere und leerere Marke wäre schwer zu erreichen. Dies ist die Art von Gebräu, das ein Satiriker, der sich über eine solche Produktion lustig macht, annehmen könnte.
Eine Marke sollte für etwas stehen und sogar etwas sagen. Prairie Home Companion wurde clever gestaltet. Der „Prairie“-Teil sprach den Mittleren Westen an, ein kritisches Element. Wie Sam Anderson hat vor mehr als einem Jahrzehnt in Slate geschrieben , war es eine intelligente Marktlückenanalyse.
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Als er Anfang der 1970er Jahre als Autor und Radiomoderator anfing, waren die großen Regionen Amerikas alle gründlich mythologisiert – es gab Faulkners Mississippi, Steinbecks Kalifornien und alle anderen New York. Aber der Mittlere Westen war relativ gesehen ein unbeschriebenes Blatt. Wie Faulkner erfand Keillor ein fiktives Territorium – ein mythisches Dorf in Minnesota namens Lake Wobegon, „die kleine Stadt, die die Zeit vergessen und die Jahrzehnte nicht besser werden können“ – und widmete seine Karriere der Erforschung.
Der 'Home Companion'-Teil erinnerte an die alte Veröffentlichung Hausbegleitung der Frau die von den 1870er bis in die 1950er Jahre lief und Belletristik, allgemeine Geschichten und andere Dinge für Interesse und Unterhaltung bot. Keillors Wahl beschwor eine für ein modernes Publikum so atavistische Kulisse herauf, dass sie zeitlos wurde und die Show viele Jahre lang florieren ließ.
Ein Begleiter ist auch zuverlässig, etwas, auf das man sich verlassen kann, auch wenn es manchmal langweilig ist.
Nicht, dass es keine Probleme gegeben hätte. Das durchschnittliches Höralter war 59 am Ende seiner Regierungszeit, was bedeutete, dass sie jüngeres Publikum und zukünftige Langlebigkeit verloren. Auch die Zuschauerzahl sank bis dahin auf 3,1 Millionen, ein Verlust von einer halben Million in fünf Jahren.
Allerdings ist die neue Version ist auf 2,6 Millionen gesunken seit 2016. Offensichtlich hat jemand einen anderen Begleiter gesucht
Eine starke neue Marke könnte helfen, aber Marken sind nicht nur Ansammlungen von Buchstaben. Sie sollen für etwas stehen – sagen etwas. Live From Here tut dies nicht, außer um anzuzeigen, dass es irgendwo vor einem Live-Publikum produziert wurde, was für viele Shows gilt. Gestern Abend sagte Thile: „Live from Here handelt davon, dass Menschen schöne Dinge erschaffen und sie in Echtzeit mit unserem Publikum teilen. Die Tatsache, dass die Show live ist – wo alles möglich ist – ist ein Teil dessen, was sie so besonders macht.'
Denn alles ist nicht möglich, wenn eine Show nicht live ist. Und technisch gesehen wird es auch aufgezeichnet, da es sich um eine Neuausstrahlung handelt.
Aber das ist weder hier noch dort, so wie der neue Markenname, der keine Ahnung von dem gibt, was Sie vielleicht hören könnten, und damit eine der Kardinalregeln des Brandings bricht: die Notwendigkeit der Assoziation mit etwas, das der Zielmarkt erwarten kann und antizipieren.
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Bei dem Versuch, diese Verbindung mit einem zurückhaltenden und talentierten Mittelwesten zu reinigen, ließ MPR die Kugel fallen und ließ die Stücke auf dem Boden liegen.
