Als Casey Neistat, der YouTube-Influencer und Filmemacher, seine App im Jahr 2015 zum ersten Mal auf den Markt brachte, verzeichnete sie massive 1,2 Millionen Downloads. Die App namens Beme ermöglicht es Benutzern, kurze Videos auf ihren Mobiltelefonen zu teilen.
Es hat natürlich nicht geschadet, dass Neistat Millionen von Anhänger auf YouTube und schaffte es, mehr als 2 Millionen US-Dollar an Seed-Finanzierung zu sammeln. (Insgesamt hat Beme 6 Millionen US-Dollar aufgebracht – unter anderem von der bekannten VC-Firma Lightspeed Venture Partners.) Aber im Laufe der Zeit konnte das Unternehmen sein Wachstum nicht aufrechterhalten.
„Die Einführungswoche war großartig, aber egal was passiert“, erinnert sich Beme-Mitbegründer und CTO Matt Hackett. Er gibt zu, dass die App Schwierigkeiten hatte, Benutzer zu halten. 'Sie werden nicht wissen, wie schwer, und Sie werden nicht in der Lage sein, zu sagen, [Sie sind abgestürzt], bis Sie tief drin sind', sagte er. Bis Januar 2016 versuchten die Mitbegründer, die App neu zu starten. Bald darauf erwog Beme, übernommen zu werden, und ein großer Freier nahm den Köder.
Am Montag, CNN angekündigt dass es Beme für 25 Millionen Dollar absorbieren würde. (Hackett lehnte es ab, sich zu dieser Zahl zu äußern.) Obwohl die Bedingungen des Deals nicht bekannt gegeben wurden, stimmten die Unternehmen zu, Beme zu schließen und stattdessen den Gründern die kreative Freiheit zu geben, ein neues Unternehmen unter dem Dach von CNN zu gründen, das sobald als nächstes kommt Sommer.
Natürlich fragen Sie sich wahrscheinlich, warum CNN – das seine Zuschauerzahlen zur Hauptsendezeit 2015 um 38 Prozent gesteigert hat – ein junges Social-Media-Unternehmen kauft, das bis heute keine Einnahmen erzielt hat. Laut Andrew Morse, Global Head of Digital des Netzwerks, liegt die Antwort in der Demografie, die Beme in etwas mehr als einem Jahr auf seine Plattform gelockt hat.
'Casey [Neistat] hat fast sechs Millionen wirklich starke Zuschauer angezapft, von denen die meisten nicht CNN einschalten', sagte Morse der New York Times.
Hinzugefügt Neistat, im Interview mit Der Rand : „Es besteht ein enormes Misstrauen zwischen dem Publikum, das sich meine Inhalte online ansieht, und den Informationen, die von den traditionellen Medien verbreitet werden. Unser großes Ziel ist es, mit Technologie und Medien einen Weg zu finden, die gigantische Kluft zu überbrücken.'
Bis zu diesem Punkt werden die Amerikaner gegenüber Nachrichtenquellen immer misstrauischer, insbesondere angesichts des überraschenden Siegs von Donald Trump bei den diesjährigen US-Präsidentschaftswahlen. Das Vertrauen in die Medien, die Nachrichten „vollständig, genau und fair“ zu berichten, ist laut einem September-Bericht auf den niedrigsten Stand in der Geschichte gesunken Gallup-Umfrage . Und der designierte Präsident hat die Medien als „krumm“ und „manipuliert“ bezeichnet und damit gedroht, Organisationen wie die New York Times.
Nur zwei der 100 größten amerikanischen Zeitungen (nach Auflage) hatten Trump vor der Wahl als Präsident gebilligt, wobei die meisten großen Zeitungen den Sieg von Hillary Clinton am Wahlabend vorhersagten. Daher war es eine Herausforderung, die Glaubwürdigkeit im Nachhinein wiederzuerlangen. In der Zwischenzeit argumentieren viele, dass die Verbreitung von „Fake News“ – oder falschen Informationen, die als Tatsachen dargestellt und über Social-Media-Sites wie Facebook und Twitter verbreitet werden – möglicherweise beeinflusst das Ergebnis t .
Die Gründer argumentieren jedoch, dass Trumps Sieg das Geschäftsmodell von Beme „belebt“ habe. In der Wahlnacht startete die App eine Reihe von Live-„Exit Poll“-Videos, darunter Perspektiven derer, die für den milliardenschweren Immobilienmogul gestimmt haben.
„Es gab Unmengen von Stimmen, die wir noch nie zuvor gesehen hatten“, erinnert sich Hackett. 'Das hat uns enorm belebt und so deutlich gemacht, dass wir in Filterblasen leben.'
Schließlich war es das Ziel von Beme, unterschiedliche Sichtweisen in den Vordergrund zu stellen. Die Diskrepanz zwischen den Vorhersagen der meisten Verkaufsstellen für Trump und der Realität seiner bevorstehenden Präsidentschaft bewies Hackett, dass sein Geschäft größeren Netzwerken einen gewissen Mehrwert bringen könnte.
Austen Fankhouser, Digital Marketing Associate bei der Social-Media-Beratungsagentur Room 214, sagt, dass Beme genau die Art von Publikum anzieht, nach der Medien wie CNN hungrig sind: Millennials oder Personen im Alter zwischen 18 und 34 Jahren.
„Millennials wurden in eine mediengesättigte Welt hineingeboren und sind wählerischer als jede andere Generation, welche Inhalte sie in ihrem Leben zulassen“, erzählt sie Inc. 'Sie betrachten traditionelle Nachrichtenkanäle weitgehend als kaputt und suchen Informationen und Nachrichten aus Quellen, die sie für authentischer halten - wie Social-Media-Persönlichkeiten und Online-Rezensionen.'
'Ich würde mich gegen eine einfache Position wehren, das heißt, dass dies überraschende Perspektiven sind', fügte Hackett über die Trump-Wähler hinzu. 'Es gibt viele Möglichkeiten, sie besser zu sammeln, ihnen besser zu zeigen und Wege zu finden, sie zu äußern.'
