Ein von Chobani gesendeter Tweet könnte die rauchende Waffe in einer Urheberrechtsklage gegen die griechische Joghurtfirma sein – eine Lektion, die Unternehmen in sozialen Medien nicht allzu bequem machen sollten.
Der Autor Dov Seidman verklagt das in Norwich, New York ansässige Unternehmen Chobani und seine Werbeagentur Droga5 wegen Urheberrechtsverletzungen aufgrund einer Werbekampagne mit dem Slogan 'How Matters'. Seidman behauptet, dass Chobani das Kampagnenkonzept aus seinem Buch von 2011 gestohlen hat Wie: Warum, wie wir alles tun, alles bedeutet, und aus dem Gründungsprinzip von LRN , seine Beratungsfirma. Gemäß Bloomberg Geschäftswoche , hat Seidman bestimmte Verwendungen des Wortes 'wie' markenrechtlich geschützt. (Chobani hat jedoch 'wie wichtig' ein Markenzeichen ist.)
Obwohl es ein wenig lächerlich erscheinen mag, dass eine Person einen so gebräuchlichen Begriff als Marke kennzeichnen könnte, sagt Seidman, dass es Beweise für eine Verletzung in Form eines Tweets gibt, den Chobani ihm vor dem Start der Kampagne „How Matters“ geschickt hat. Die Klage fordert nicht offengelegten Schadenersatz, einschließlich aller Gewinne, die Chobani aus der Kampagne erzielt hat, die während des Super Bowl debütierte. Unten ist der fragliche Tweet:
@DovSeidman Danke, dass Sie die Welt dazu inspiriert haben, sich für das „Wie“ zu interessieren. Können Sie auch die Lebensmittelindustrie inspirieren? http://t.co/erVULG89Hp
Sonne im Steinbock, Mond im Skorpion
--Chobani (@Chobani) 29. Januar 2014 Werbewoche Berichte dass das Unternehmen eine Stellungnahme zur Klage abgegeben hat. Hier ein Auszug:
Chobani hat „How Matters“ als Plattform gewählt, weil es das repräsentiert, wofür Chobani seit jeher steht, einschließlich der Verwendung natürlicher Zutaten, um gesunde und nahrhafte Lebensmittel zuzubereiten. Herr Seidman besitzt keine Markenregistrierung für „How Matters“ und hat diesen Ausdruck nie als Marke verwendet. Zahlreiche andere Unternehmen verwenden im Zusammenhang mit Marketingsprache und Corporate Social Responsibility Formulierungen einschließlich des Wortes „wie“, und Herr Seidman selbst argumentierte gegenüber dem Markenamt, dass unter ähnlichen Umständen keine Verwechslungsgefahr bestehe. Wir sind zuversichtlich, dass unsere Verwendung von „How Matters“ keine gesetzlichen Rechte von Herrn Seidman verletzt und genau darstellt, wer wir sind und was wir tun.
