Jahrelang hatte ich mit Pay-per-Click-Werbung (PPC) zu kämpfen. Als Neuling in der SEO- und Werbebranche war es nicht nur kompliziert, sondern auch extrem zeitaufwändig, alle Einzelheiten zur Erstellung einer effektiven Kampagne zu erlernen. Durch jahrelange Bemühungen und viel Versuch und Irrtum gibt es einige Best Practices, die sich von den anderen abgehoben haben. Eine davon ist die Verwendung von negativen Keywords.
Warum werden ausschließende Keywords benötigt?
Haben Sie schon einmal eine bezahlte Suchanzeige erstellt, die für ein Keyword rankt, für das Sie nicht ranken wollten? Sie sind nicht allein – das ist mir und einer Million anderen PPC-Marketing-Managern passiert.
Manchmal wird Ihre Anzeige für ein Keyword mit einer hohen Dichte in Ihrem Anzeigeninhalt eingestuft, dies ist jedoch kein Ziel-Keyword . Dies ist eine enorme Zeit- und Geldverschwendung. Schließlich ist ein gutes Ranking für irrelevante Keywords für niemanden gut. In diesem Fall werden Ihre Anzeigen für irrelevante Personen geschaltet, die kein Interesse an Ihren Dienstleistungen oder Produkten haben. Diese Leute werden am Ende genervt sein und Sie werden Geld für einen verschwendeten Klick ausgeben.
Um diese Situation zu vermeiden, müssen Sie ausschließende Keywords verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie niemals für irrelevante Keywords ranken.
Ein ausschließendes Keyword ist der Suchbegriff oder die Suchbegriffe, die Sie aus Ihren Werbekampagnen ausschließen. Sie tun dies, um sicherzustellen, dass Sie nicht für irrelevante Keywords eingestuft werden.
Negative Keywords im Vergleich zu herkömmlichen Keywords
Im Gegensatz zu normalen Keywords, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, sind ausschließende Keywords diejenigen, für die Sie kein Ranking erzielen möchten, die jedoch in Ihrem Anzeigentext enthalten sein können. Dies ist das Schlüsselelement, das ausschließende Keywords von herkömmlichen unterscheidet.
Ein weiterer Unterschied zwischen ausschließenden Keywords und regulären Keywords besteht darin, wie die nahen Varianten in jeder Situation behandelt werden. Bei traditionellen Keywords werden nahe Varianten automatisch gezielt beliefert. Bei ausschließenden Keywords müssen Sie die nahen Varianten hinzufügen. Dies liegt daran, dass nur die manuell hinzugefügten ausschließenden Keywords blockiert oder berücksichtigt werden.
Es ist möglich, diese Informationen über das Display-Netzwerk und die Google-Suchkampagnen hinzuzufügen, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht auf Websites geschaltet werden, die diese Keywords verwenden. Sie können diese auch in Bing oder anderen von Ihnen erstellten Werbekampagnen hinzufügen.
Ausschließende Keywords finden
Wenn Sie eine traditionelle Werbekampagne durchführen, ist es ratsam, eine Liste mit Keywords zu erstellen, die Sie blockieren sollten. Auf diese Weise können Sie Geld und Zeit sparen, die möglicherweise verschwendet werden, wenn diese irrelevanten Keywords Ihre Anzeigen auslösen.
Das Suchen und Finden dieser Schlüsselwörter unterscheidet sich nicht wesentlich von der Suche nach herkömmlichen Schlüsselwörtern. Tatsächlich ist der Vorgang derselbe, außer dass Sie nach den irrelevantsten Keywords in der Liste suchen und nicht nach den relevantesten.
Auf diese Weise können Sie die gewünschten Ergebnisse für Ihre Kampagnen erzielen und den Vorteil genießen, nur Personen zu erreichen, die mehr über die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte erfahren möchten.
