Wenn der Valentinstag rollt, sind nur sehr wenige Freuden vergleichbar mit einem Kaufrausch. Maniküre und Pediküre? Prüfen. Ausblasen? Prüfen. Körpermassage und eine Gesichtsbehandlung? Überprüfen Sie, und überprüfen Sie. Brasilianisches Wachs? (Halten Sie sich fest und halten Sie den Atem an!) Überprüfen Sie es.
Körperwachs-Firmen haben viel Geld im Haarentfernungsgeschäft gemacht. Vor allem ein Franchise hat in den letzten Jahren einen steigenden Trend beobachtet: In der Saison der Liebe entscheiden sich viele dafür, 'nackte da unten' zu gehen.
Das Geschäft der Liebe
Von 2014 bis 2015, in den Wochen vor dem 14. Februar, verzeichnete Uni K Wax einen Anstieg der Nachfrage nach Wachsdienstleistungen um 40 Prozent. Auch die Zahl der verkauften Geschenkkarten stieg um 500 Prozent. Der Umsatz stieg in diesem Zeitraum von 250.000 USD auf 460.000 USD.
„Es ist schön zu sehen, dass der Valentinstag eine Zeit ist, in der viele von uns unseren eigenen Körper lieben und verwöhnen“, sagt Noemi Grupenmager, Gründerin und CEO von Uni K Wax. „Viele Paare wachsen als besondere Überraschung für ihre andere Hälfte. Es ist auch ein wunderbares Gefühl, Haut an Haut zu spüren.“
Chinesischer Tierkreis 1977 Feuerschlange
Uni K Wax wurde 1993 gegründet und verfügt derzeit über 34 Standorte. Bis Ende 2016 hofft sie, 100 Franchise- und Tochtergesellschaften im ganzen Land zu gründen.
Eine sehr, sehr schnell wachsende Branche
Die „Anti-Haar“-Bewegung ist kein neues Phänomen. Die Strand-Vibes der 60er Jahre machten die „Bikini-Linie“ (eine Art von Schnitt, der eine präzise Rasur erfordert) berühmt. Seitdem sind US-Verbraucher zunehmend bereit, für Waxing-Dienstleistungen zu bezahlen. Beim Uni K Wachs , ein brasilianischer Bikini kostet 50 US-Dollar und Augenbrauen- und Lippenbereiche können zwischen 13 und 23 US-Dollar liegen.
Widder und Schütze im Bett
Laut dem Forschungsunternehmen IBISWorld wuchs die Wachs- und Salonbranche zwischen 2010 und 2015 jährlich um durchschnittlich 7,6 Prozent. Im Jahr 2014 erzielten schätzungsweise 300.000 Unternehmen einen Umsatz von insgesamt 11 Milliarden US-Dollar. European Wax Centre bleibt einer der dominantesten Akteure auf dem Markt. Das 2004 gegründete Franchise hat einen Platz auf der Inc. 5000 Liste der am schnellsten wachsenden Unternehmen für drei aufeinanderfolgende Jahre (2011 bis 2013). Im Jahr 2015 zählte EWC mehr als 7,7 Millionen Wachsdienstleistungen für Kunden an seinen 740 Standorten.
Mehr Männer folgen dem Trend
Dies ist nicht nur eine von Frauen getriebene Sensation. Wie die Franzosen oft sagen, gibt es ohne Leiden keine Schönheit – und Männer sind da keine Ausnahme. Wenn die berühmte Wachsszene aus Judd Apatows 40-jährige Jungfrau (in dem Steve Carells Sasquatch-Pelz einer Brust eine schmerzhafte Verjüngungskur bekommt) hat uns alles gelehrt, dass immer mehr Männer beginnen, Zeit und Geld in die Selbstpflege zu investieren.
Bei Uni K Wax sind 20 Prozent der Kunden männlich. 48 Prozent von ihnen entscheiden sich für Waxing-Services an Rücken und Schultern, während 19 Prozent Bikini-Services in Anspruch nehmen. Es gibt noch andere Vorteile, fügt Grupenmager hinzu: 'Ein gewachster Körper bietet ein zusätzliches Maß an Intimität mit Ihrem Partner.'
Allein in den USA ist die Männerpflege – oder „Manscaping“, wie es oft genannt wird – auf eine 4-Milliarden-Dollar-Industrie gestiegen. 1 Milliarde US-Dollar des Umsatzes stammen aus Haarentfernungsdiensten und -produkten. „Immer mehr Männer ziehen einen cleanen, polierten Look dem Naturell vor“, sagt Grupenmager. 'Männer, die an sportlichen Aktivitäten wie Radfahren, Bodybuilding und Schwimmen teilnehmen, bekommen auch Wachse.'
Eine Fülle von Innovationen
Die Haarentfernungstechnologien haben sich im Laufe der Jahre stark verbessert. Neue Hightech-Innovationen wie die Lasermethode, die einen Lichtstrahl sendet, um Haarfollikel zu schädigen, werden immer beliebter.
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„In der Haarentfernungsbranche ist es so wichtig, über die modernste Technologie zu verfügen und immer an der Spitze von Lasern und anderen Geräten zu stehen“, sagt Whitney Bowe, klinische Assistenzprofessorin für Dermatologie am Mount Sinai Medical Center in New York City. Sie betreibt auch eine Privatpraxis, die Laser-Haarentfernungsdienste anbietet.
Die Preise für Laserentfernungsdienste variieren je nach Körperbereich, und Kunden müssen für mehrere Behandlungssitzungen zurückkehren, bevor Ergebnisse sichtbar sind. Laut der American Society of Plastic Surgeons betrug der durchschnittliche Preis für Laserbehandlungen im Jahr 2014 289 US-Dollar.
Simplicity Laser, ein Franchise-Unternehmen zur Haarentfernung mit 11 Standorten in fünf Bundesstaaten, belegte im letzten Jahr Platz 180707 Inc. 5000 aufführen. Das Unternehmen, das 2014 einen Umsatz von 6 Millionen US-Dollar erzielte, verzeichnete in nur drei Jahren eine Umsatzwachstumsrate von 220 Prozent. Auch eine Handvoll Websites und Apps verändern die Branche: Fünfmal Inc. 5000 honoree DaySmart Software entwickelt und verkauft Management-Software an Salons, die es Kunden einfacher macht, Termine zu buchen und zu planen.
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Justin Joffe ist Mitbegründer und CEO von Hudson Blvd. Group (HBG), ein Mehrmarkenunternehmen, zu dessen Portfolio DreamDry, der von Rachel Zoe mitbegründete Föhnsalon, und das Franchise-Unternehmen Spruce & Bond für Laser-Haarentfernung gehören.
'Kunden werden immer besser über die dauerhaften Vorteile [der Lasermethode] aufgeklärt', sagte er. 'Dazu gehören die langfristigen Einsparungen und die Bequemlichkeit, sich keine Sorgen um eingewachsene Haare machen zu müssen.' Laut Joffe nähert sich der Umsatz von HBG 20 Millionen US-Dollar.
Da sich in der Branche immer mehr Technologien entwickeln, werden Unternehmen noch härter konkurrieren, um den Markt zu schlagen. Dennoch ist Grupenmager zuversichtlich, dass neue Innovationen in der Laserbehandlung ihr Wachsengeschäft nicht zum Erliegen bringen werden. „Wenn die Lasermethode bei allen funktionieren würde, wäre ich nicht mehr im Geschäft“, sagte sie.
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