Wenn Sie eine Marke globalisieren , ist es immer eine gute Idee zu prüfen, ob Ihr Name, Ihr Logo oder Ihr Slogan in den Regionen, in denen Sie expandieren, etwas anderes bedeutet. Hier sind die 20 schlimmsten Beispiele, die diesen entscheidenden Marketingschritt vernachlässigt haben:
- Braniff International übersetzte einen Slogan, der seine fein gepolsterten Sitze „Fly in Leather“ anpreist, ins Spanische als „Fly Naked“.
- Clairol hat in Deutschland einen Lockenstab namens „Mist Stick“ auf den Markt gebracht, obwohl „Nebel“ der deutsche Slang für Dung ist.
- Koks 's Markenname wurde bei seiner ersten Markteinführung in China manchmal als 'Bite The Wax Kaulquappe' übersetzt.
- Colgate brachte in Frankreich eine Zahnpasta namens 'Cue' auf den Markt, ohne zu wissen, dass es sich auch um den Namen eines französischen Pornomagazins handelt.
- Coors übersetzte seinen Slogan „Turn It Loose“ ins Spanische, wo es ein umgangssprachlicher Begriff für Durchfall ist.
- Electrolux vermarktete seine Staubsauger einst in den USA mit dem Slogan: 'Nichts saugt wie ein Electrolux.'
- Ford machte einen Fehler bei der Vermarktung des Pinto in Brasilien, weil der Begriff im brasilianischen Portugiesisch 'kleine männliche Genitalien' bedeutet.
- Frank Perdues Slogan 'Es braucht einen harten Mann, um ein zartes Hühnchen zu machen' wurde ins Spanische übersetzt als 'Es braucht einen sexuell stimulierten Mann, um ein Huhn liebevoll zu machen'.
- Gerber hat in Afrika Babynahrung mit einem süßen Baby auf dem Etikett vermarktet, ohne zu wissen, dass beispielsweise in Äthiopien Produkte meist mit Bildern auf dem Etikett versehen sind, da viele Verbraucher nicht lesen können.
- Ikea-Produkte wurden in Thailand mit schwedischen Namen vermarktet, die in der thailändischen Sprache „Sex“ und „Zur dritten Basis gelangen“ bedeuten.
- KFC machte den chinesischen Verbrauchern ein wenig Angst, als „Fingerlecken gut“ mit „Finger abessen“ übersetzt wurde.
- Mercedes-Benz betrat den chinesischen Markt unter dem Markennamen „Bensi“, was so viel wie „Rasen zum Sterben“ bedeutet.
- Nike musste Tausende von Produkten zurückrufen, als eine feuerähnliche Dekoration auf der Rückseite der Schuhe dem arabischen Wort für Allah ähnelte.
- Panasonic hat einen webfähigen PC mit einem Woody-Specht-Thema unter dem Motto „Touch Woody: The Internet Pecker“ auf den Markt gebracht.
- Parker Pen hat bei seiner Expansion nach Mexiko falsch übersetzt: „Es wird nicht in Ihre Tasche tropfen und Sie nicht in Verlegenheit bringen“ in „Es wird nicht in Ihre Tasche fließen und Sie nicht schwanger machen“.
- Paxam, ein iranischer Konsumgüterhersteller, vermarktet Waschseife mit dem Farsi-Wort für „Schnee“, was zu Verpackungen mit der Aufschrift „Barf Soap“ führt.
- Pepsis Slogan „Pepsi bringt dich zurück ins Leben“ wurde in China als „Pepsi bringt dich zurück aus dem Grab“ uraufgeführt.
- Puffs vermarktete seine Taschentücher unter diesem Markennamen in Deutschland, obwohl „puff“ der deutsche Slang für ein Bordell ist.
- Die American Dairy Association replizierte ihr 'Got Milk?' Kampagne in spanischsprachigen Ländern, wo sie in „Are You Lactating?“ übersetzt wurde.
- Vicks brachte seine Hustenbonbons auf den deutschen Markt, ohne zu wissen, dass die deutsche Aussprache von 'v' 'f' ist, was 'Vicks' umgangssprachlich für Geschlechtsverkehr macht.
Übrigens, Sie haben vielleicht bemerkt, dass der berühmteste Übersetzungsfehler – Chevy „Nova“ ins Spanische als „Geht nicht“ übersetzt – nicht auf der Liste steht. Es ist ein moderne Sagen .
