Geschichtenerzählen ist eine zeitlose menschliche Tradition. Vor dem geschriebenen Wort lernten die Menschen ausgeklügelte Geschichten voller Moral auswendig, die Kulturen für Generationen prägten. Heutzutage können Kinder kaum durch den Unterricht sitzen, verbringen aber Hunderte von Stunden damit, Harry-Potter-Bücher zu verschlingen. Wir sind darauf ausgerichtet, durch Geschichten zu kommunizieren und aus ihnen zu lernen.
Leider ist das Geschichtenerzählen in vielen Unternehmen zu einer verlorenen Kunst geworden. Dies ist besonders für Start-ups nachteilig, da gescheiterte Versuche, potenziellen Investoren, Kunden und Partnern effektiv Informationen zu präsentieren und zu präsentieren, schnell zum Ende des Geschäfts führen können. Anstatt sich die Zeit zu nehmen, fesselnde Geschichten zu schreiben, erstellen die meisten Unternehmer triste Powerpoint-Präsentationen voller Fakten, Jargon, Schlagworte und Grafiken. Powerpoint (und Faulheit) hat unsere Fähigkeit, gute Geschichten zu erzählen, zerstört, aber diese Angewohnheit müssen wir aufgeben.
Hier sind drei Gründe, warum Storytelling für den Start-up-Erfolg entscheidend ist.
1. Geschichten sind unvergesslich.
So was Video von Landor Associates zeigt, dass Sie, wenn Fakten und Informationen von einer überzeugenden Geschichte umrahmt werden, nicht nur die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen, sondern auch die präsentierten Informationen einprägsamer machen. Viele Unternehmer sind so begeistert von dem, was sie bauen, dass sie davon ausgehen, dass ihr Publikum genauso interessiert ist. Sie werden anfangen, die Fakten herunterzurasseln, ohne sich zuerst zu bemühen, ihr Publikum anzuziehen. Egal wie überzeugend Ihre Fakten sind, wenn Ihr Publikum nicht in das investiert ist, was Sie sagen, gehen alle Informationen über sie verloren. Nimm das urkomisch Video erstellt von Dollarshaveclub.com, das bis heute fast 4 Millionen Aufrufe auf YouTube hatte. Die Geschichte ist so unterhaltsam, dass die Zuschauer die Fakten (hochwertige Rasierer für 1 USD / Monat, geliefert an Ihre Tür) wahrscheinlich nicht vergessen werden.
2. Geschichten reisen weiter.
Weil Geschichten so einprägsam sind, sind sie für die Zuhörer in Zukunft leicht zu erzählen. Wenn Sie also Ihr Publikum mit einer guten Geschichte ausstatten, kann es die Details Ihres Unternehmens klarer kommunizieren. Dies ist besonders wichtig für die Start-up-Welt. Potenzielle Investoren und Kunden müssen die Informationen, die Sie mit ihnen geteilt haben, an ihre Partner und Kollegen weitergeben. Daher ist es wichtig, dass die von Ihnen geteilten Informationen korrekt weitergegeben werden. Wenn Sie sie nicht mit einer guten Geschichte ausgestattet haben, können sie Schwierigkeiten haben, Ihr Unternehmen gut zu repräsentieren.
3. Geschichten inspirieren zum Handeln.
Als Gründer besteht ein großer Teil Ihrer Arbeit darin, Menschen zum Handeln zu bewegen. Sie müssen um Investoren, großartige Mitarbeiter und sogar um Kunden werben, die bereit sind, mit Ihnen durch die Knicke zu arbeiten. Die Konzentration auf Spezifikationen oder detaillierte Beschreibungen dessen, was Sie tun, wird den meisten Ihrer Zielgruppen entgehen, während eine fesselnde und inspirierende Geschichte darüber, was Sie tun, warum Sie es tun und wie es etwas besser macht, dazu beiträgt, Menschen anzuziehen und zu motivieren. Double Fine Adventure hat mit Kickstarter neue Maßstäbe gesetzt tolle Geschichte darüber, warum sie existieren wollten.
Es mag einfacher sein, eine Powerpoint-Präsentation zusammenzustellen, als eine spannende Erzählung zu entwerfen, aber wie jeder Geschichtenerzähler Ihnen sagen wird, lohnt sich ein bisschen mehr Zeit und Intelligenz auf jeden Fall. Bei so vielen anderen Start-ups, die um Kunden, Finanzierung und qualifizierte Mitarbeiter konkurrieren, wird eine gute Geschichte dazu beitragen, Ihr Unternehmen von anderen abzuheben. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Start-up ein glückliches Leben führt, machen Sie Storytelling in Ihrem Unternehmen zur Tradition.
