Das ist kein Geheimnis Facebook hat Gefühle über die bevorstehenden Änderungen, die Apple an iOS 14.5 einführen will. Apple hat angekündigt, dass Entwickler die Erlaubnis von Benutzern anfordern müssen, bevor sie Daten sammeln oder sie verfolgen können, während sie ihre Apps verwenden. Das kommt, nachdem Apple Entwickler zuvor aufgefordert hatte, offenzulegen, welche Informationen sie mit der Einführung von Datenschutz-Nährwertetiketten im iOS App Store sammeln.
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Diese Änderungen gelten für alle Entwickler, aber Facebook scheint es persönlich zu nehmen. Und das Unternehmen hat diese Gefühle bekannt gemacht.
Facebook hat rausgenommen ganzseitige Anzeigen bereits im Dezember behauptete, Apple sei eine Bedrohung sowohl für kleine Unternehmen als auch für das offene Internet, wie wir es kennen. Dann zielte Facebooks CEO Mark Zuckerberg während seiner Aussagen während der letzten Telefonkonferenz des Unternehmens im Februar auf Apple und behauptete, der iPhone-Hersteller verfolge wettbewerbswidrige Praktiken.
Es wäre leicht, den Kampf um Datenschutz oder Tracking zu verwechseln, aber ich glaube nicht, dass das das eigentliche Problem ist. Apple wird Entwickler nicht daran hindern, Sie zu verfolgen. Es ist auch nicht dagegen personalisierte Anzeigen , da Facebook sich auf die gezielte Werbung bezieht, die es Ihnen basierend auf Ihren Internetaktivitäten zeigt. Wenn Sie alles, was Sie online tun, mit Facebook teilen möchten, wird Apple Sie nicht daran hindern. In diesem Fall kann ein Entwickler noch die IDFA einsammeln zum Zwecke der Ausrichtung von Anzeigen oder der Verfolgung von Conversions.
Apple wird von den Entwicklern nur verlangen, dass sie transparent sind, welche Daten sie sammeln und wie sie sie verwenden möchten. Dann müssen sie Sie um Erlaubnis bitten.
Darum geht es im eigentlichen Kampf – Transparenz. Und deshalb ist Facebook so besorgt.
Das Problem von Facebook ist, dass viele Leute, wenn sie die Wahl haben, das Tracking nicht zulassen werden. Ein kürzlich Umfrage von AppsFlyer , eine Attributionsdatenplattform, zeigt, dass fast die Hälfte aller Nutzer (47 Prozent) wahrscheinlich das Tracking ablehnen.
Das ist das schmutzige kleine Geheimnis, über das man lieber nicht spricht. Facebook möchte nicht, dass Sie über Tracking nachdenken, und schon gar nicht, dass Sie eine Wahl haben.
Abgesehen davon, und das habe ich bereits gesagt, wenn Ihr Geschäftsmodell scheitert, weil die Leute die Wahl haben, ob Sie sie verfolgen können oder nicht, liegt Ihr Problem nicht bei Apple. Ihr Problem ist das Geschäftsmodell.
Aber das Transparenzproblem von Facebook betrifft nicht nur die Nutzer. Durch das Tracking können nicht nur gezielte Anzeigen basierend auf Ihren Aktivitäten geschaltet werden, sondern es können Werbetreibende auch erkennen, welche Kunden aufgrund einer Anzeige auf ihre Website gekommen sind und einen Kauf getätigt haben.
Wenn Sie auf eine Anzeige für Stiefel klicken und dann ein Paar kaufen, kann der Verkäufer anhand der bezahlten Anzeige erkennen, dass Sie auf die Seite gekommen sind. Das ist wichtig, da Werbetreibende so die Conversions verfolgen und das Geld, das sie für Anzeigen ausgegeben haben, rechtfertigen können.
Wenn Facebook die Nutzer nicht verfolgen kann, können Werbetreibende den IDFA nicht verwenden, um Ihren Kauf der angeklickten Anzeige zuzuordnen. Das macht die Werbeplattform von Facebook um so weniger wertvoll. Wenn Sie ein Werbetreibender sind, können Sie Ihr Geld auf eine andere Plattform umschichten, beispielsweise Google Ads.
Das einzige, was schlimmer wäre, als dass viele Leute sich vom Tracking abmelden und das Werbegeschäft von Facebook darunter leidet, wäre, dass viele Leute sich abmelden und sich nichts ändert, außer dass Werbetreibende keine Conversions mehr verfolgen könnten.
Ich weiß, das klingt nicht intuitiv, aber wenn Werbetreibende immer noch die gleiche Anzahl an Conversions erzielen, diese aber nicht verfolgen können, ist es viel wahrscheinlicher, dass sie zu einer anderen Plattform wechseln, auf der der Cost-per-Conversion ähnlich ist, aber wo sie besser nachverfolgen können wie ihre Bemühungen funktionieren.
Das Geschäftsmodell von Facebook wird nicht wegen Datenschutz oder sogar Tracking auseinanderfallen. Transparenz hingegen ist der wahre Grund, warum Facebook so besorgt ist.
