Unternehmen präsentieren ständig Produktpräsentationen, und manchmal funktionieren sie besser als andere. In einigen Fällen, wie bei Teslas Cybertruck-Launch-Event, funktionieren sie überhaupt nicht.
Ich bin mir nicht einmal sicher, wie der Pitch verlaufen würde. Wahrscheinlich so etwas wie: 'Hey Boss, ich fände es echt cool, wenn wir diese Metallkugel auf unserem neuen Pickup gegen die Fenster werfen, um zu zeigen, dass sie nicht kaputt gehen.'
Ich bin kein Experte in diesen Dingen, aber ich denke, wenn Sie das während Ihrer Produkteinführung live auf der Bühne tun möchten, sollten Sie es vielleicht zuerst ausprobieren, um zu sehen, was passiert. Ich weiß nicht, das scheint einfach ein Kinderspiel zu sein, oder?
Offenbar hielt Tesla-Chef Elon Musk die Idee für eine tolle Idee, weshalb er neben zwei zerbrochenen Fensterscheiben auf dem neuen Cybertruck des Unternehmens stand. Laut Musk: „Wir haben Schraubenschlüssel geworfen, wir haben buchstäblich die Küchenspüle gegen das Glas geworfen und es ist nicht zerbrochen. Aus irgendeinem Grund ist es jetzt kaputt gegangen... ich weiß nicht warum.'
Anscheinend haben sie keine Metallkugel darauf geworfen. Das wäre vielleicht eine gute Idee gewesen, wenn Sie während eines Live-Events einen vor das Fenster Ihres Prototyps werfen möchten.
Ich meine, der Truck besteht aus dem, was Tesla 'ultraharten 30X kaltgewalzten Edelstahl' nennt, was bedeutet, dass er im Grunde genommen in der Lage ist, eine Kugel aus 9 mm zu stoppen. Und es beschreibt die Fenster als Panzerglas, was nicht so aussieht, als ob man jeden Tag einen elektrischen Pickup zur Arbeit fahren muss. Natürlich scheint nichts an diesem speziellen Pickup wie das zu sein, was Sie jeden Tag zur Arbeit fahren würden.
Technisch gesehen ist es jedoch nicht der erste Tesla-Pickup-Truck, der auf die Straße kommt. Diese Ehre gebührt einer YouTuberin, die es geschafft hat, ihr Model 3 in etwas Interessantes zu hacken.
- Simone Giertz (@SimoneGiertz) 22. November 2019
Die teuerste Version des Cybertrucks hat drei Motoren und kann 14.000 Pfund ziehen. Es hat auch eine Reichweite von 500 Meilen und kann in weniger als drei Sekunden von 0 auf 60 Meilen pro Stunde beschleunigen. Das ist kein gewöhnlicher Pickup. Egal, dass dieser Truck eher wie aus einem Videospiel aussieht, oder der Tumbler von Christopher Nolans Batman Filme.
All das ist großartig, außer dass es wahrscheinlich gut ist, wenn Sie ein neues Produkt auf den Markt bringen, nicht darauf hinzuweisen, wie stark die Fenster sind, indem Sie sie mit einer Metallkugel zertrümmern. Zweimal. Das ist richtig, nachdem sie das vordere Seitenfenster der Fahrerseite zerbrochen hatten, taten sie es wieder. Ich darf Musks genaue Antwort nicht drucken, aber er hat es geschafft, darauf hinzuweisen, dass 'es nicht durchgegangen ist - das ist ein Pluspunkt'.
Ist es trotzdem? Denn der größere Punkt hier ist nicht, dass das Fenster zerbrochen ist, sondern dass diese Leistung irgendwie passiert ist, ohne dass jemand daran gedacht hat, es vorher zu versuchen. Sicher, es hört sich so an, als hätte Tesla viele andere 'zerstörerische Geräte' ausprobiert, aber nicht das, das sie während der Demo tatsächlich ausprobieren wollten.
Es wäre, als würde man angeben, dass das neueste iPhone einem Sturz aus Hüfthöhe standhalten kann, indem man eines auf die Bühne fallen lässt, ohne jemals eines fallen zu lassen, um zu sehen, was passieren würde. Oder vielleicht hast du es getan, aber du hättest nie gedacht, was passieren würde, wenn du es tatsächlich auf die Bühne fallen lässt.
Sie können argumentieren, dass dies eine Art verrückter Unfall war, und das ist in Ordnung, aber es war kein Unfall. Dies war eine absichtliche Demonstration, die ein Publikum mit einem großen Wow-Feature schockieren sollte.
Sie können das tun, sollten es aber nicht, wenn Sie nicht herausgefunden haben, ob es tatsächlich funktioniert. Dies ist nur eine grundlegende Best Practice für Präsentationen und eine äußerst wichtige Lektion, unabhängig von Ihrem Produkt. Musk hat sich sicherlich einen Ruf als Showman aufgebaut und er stellt regelmäßig kühne – und sogar ausgefallene – Behauptungen auf. Die meiste Zeit hat das zu Teslas Vorteil gewirkt.
Diesmal bedeutete es, dass Musk neben einem brandneuen Produkt mit zwei eingeschlagenen Fenstern stand, während er mit den restlichen Eigenschaften dieses Produkts prahlte. Fast jedes Foto der Veranstaltung zeigt Teslas sorgfältig choreografierte Grafiken über einem seltsam aussehenden Pickup mit zwei zerbrochenen Fenstern.
Der Cybertruck beginnt bei 39.900 US-Dollar und Sie können einen mit einer Anzahlung von 100 US-Dollar auf der Website von Tesla reservieren. Zerbrochene Fenster sind selbstverständlich nicht enthalten.
