Es kommt eine Zeit im Leben vieler risikofinanzierter Startups, in der der Begriff 'Voreinnahmen' ein wenig zu leicht über die Zunge rollt. Es wird schon zu viele Jahre geäußert.
Giphy, die in New York City ansässige plattformübergreifende Bibliothek animierter GIFs, ist in gewisser Weise immer noch ein schrottiges Unternehmen. Es hat weniger als 100 Mitarbeiter, die über mehrere Städte verteilt sind, sodass sich kein Büro riesig anfühlt. Es ermöglicht Mitarbeitern, mit Haustierprojekten zu experimentieren, wie z. B. das Erstellen eines animierten GIF-Bilderrahmens oder eines GIF-Druckers.
Aber als größte Suchmaschine für Sechs-Sekunden-Videos im Internet – eine, die 10 Prozent des Suchverkehrs von Google ausmacht – wird sie auch groß. Sein schnelles Wachstum wurde fast vollständig von Runde um Runde der Risikokapitalfinanzierung unterstützt – insgesamt 150 Millionen US-Dollar.
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Die Kapitalspritze gab Giphy beträchtlichen Raum, um zu wachsen, mehr Nutzer zu erreichen und die weltweit größte Kurzfilmbibliothek aufzubauen. Anfang 2016 bezeichnete Adam Leibsohn, der Chief Operating Officer von Giphy, das Geldverdienen als etwas, bei dem Giphy noch nicht „unsere Räder drehen“ sollte.
Seit der letzte Teil dieser Finanzierung Ende 2016 kam, haben Leibsohn und Giphy jedoch ihre Meinung geändert. „Wir sehen die visuelle Kommunikation als die Zukunft der Art und Weise, wie wir alle sprechen, und eine Möglichkeit, alle ausdrucksvoller und unterhaltsamer zu machen“, sagte Leibsohn Inc. 'Kann es ein Geschäft sein?'
In aller Ruhe hat Giphy in den letzten zwei Jahren ein Kreativstudio in Los Angeles aufgebaut. Es hat seine interne Kreativagentur mit 20 Mitarbeitern ausgestattet, die begonnen haben, mit Marken zusammenzuarbeiten, um benutzerdefinierte GIFs zum Hochladen auf Giphy zu erstellen. Die Arbeit brachte ein wenig Umsatz und eine Möglichkeit, das Wasser auf formelle Partnerschaften mit großen Marken zu testen. Jetzt verwandelt das Unternehmen einige dieser kreativen Partnerschaften in lukrative Werbeverträge, indem es Marken ermöglicht, ihre GIFs mit gemeinsamen Suchbegriffen auf Giphys äußerst beliebter Website und mobiler App zu bewerben.
„Der heilige Gral für einen Markenwerber besteht darin, sich direkt und eindeutig auf den Markenwert ausrichten zu können“, sagte Leibsohn (Bild unten im gif), der vor seinem Eintritt bei Giphy im Jahr 2014 acht Jahre in der Vertriebsforschung und Marktstrategie verbrachte. 'Wenn Sie als Marke für 'Freude' oder 'Spaß' stehen, ist Giphy in einer einzigartigen Position, um sie über die bezahlte Suche zu bewerben - dann verwenden die Leute plötzlich Ihre Inhalte, um genau die Emotionen auszudrücken, für die Sie stehen.'
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Teilweise holt Giphy die Arbeit nach, die Marken bereits selbst oder mit externen Agenturen geleistet haben . Fernsehsender und Shows wie ABCs Die Bachelorette , Betreiben Sie lebendige Kanäle innerhalb von Giphy. Letzten Herbst, Converse arbeitete mit die in Brooklyn ansässige Agentur Big Spaceship und 13-Jährige Fremde Dinge Star Millie Bobby Brown zum Hochladen auf Giphy 32 Emotion und Back-to-School-GIFs.
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'Es gibt viele Marken, die Giphy organisch verwenden, wie Nike und Autohersteller, und viele Leute machen wirklich gute Inhalte', sagte Alex Magnin, Head of Revenue bei Giphy. 'Das war ein Signal für uns, dass es an der Zeit ist, proaktiv zu arbeiten, um die Markennutzung in ein Werbegeschäft umzuwandeln.'
Giphy testet seit sechs Monaten die bezahlte Ausrichtung mit beliebten Suchbegriffen und öffnet den Service nun offiziell für neue Kunden. Dies können die klassischen emotionalen Suchen nach Reaktions-GIFs wie „überwältigend“ sein oder an bestimmte Ereignisse wie den Muttertag, den Super Bowl oder den National Donut Day (Dunkin' Donuts kaufte zuletzt gekauft) gebunden sein.
Absolut Vodka hat seinen Kanal auf Giphy mit GIFs zu beliebten Themen wie 'Alles Gute zum Geburtstag', 'Silvester', 'Frohe', 'Prost', 'Party' und Feiertage wie 'Neujahr' oder ' Halloween.' Es kann jederzeit bezahlt werden, seinen Inhalt innerhalb dieser Suchen zu erhöhen.
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Leibsohn gab keine spezifischen Bedingungen für die Vereinbarung einer bestimmten Marke bekannt, sagte jedoch, dass seine anfängliche Zusammenarbeit mit Unternehmen wie Gatorade, Dunkin' Donuts und Pepsi sechs- und siebenstellige Geschäfte generiert hat. Eine Kampagne für Gatorade Anfang des Jahres generierte in der Woche des Super Bowl 300 Millionen Seitenaufrufe.
Anzeigen auf Giphy werden mit einem #ad-Hashtag unterschieden und oft in der unteren Ecke gebrandmarkt, z. B. in diese Kampagne mit Neil Patrick Harris für Pepsis neues Seltzer-Produkt Bubly Water. Sie werden nur über die Website und die App von Giphy angezeigt und verbreitet. Jede Integration von Drittanbietern, wie beispielsweise Snapchat, enthält keine Werbung. (Marken erstellen natürlich bereits GIFs und Sticker, daher ist die Grenze ein wenig rutschig.) Sobald eine Kampagne endet, können Inhalte auf der Giphy-Site verbleiben – obwohl ihre Platzierung in der Suche wieder nach Popularität geordnet würde, wie bei ihren bescheidenen Nichten -Anzeigen-GIFs.
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