Das Bemerkenswerteste an Das vierte Studioalbum von Led Zeppelin sind nicht seine weltweit 32 Millionen verkauften Exemplare, seine über 15 Monate an der Spitze der Charts geparkt, oder sogar seine Aufstellung unverständlich epischer Rockstandards ('Stairway to Heaven', 'Black Dog' und 'Going to California', nur um ein paar zu nennen).
Nein, das bemerkenswerteste Merkmal des Albums ist sein Name: Es hat keinen. Auch das legendärste Werk von Jimmy Page und Robert Plant erwähnt weder den Namen noch das Plattenlabel der Band. Tatsächlich ist es fast völlig frei von Text und hat sicherlich kein Twitter-Handle oder URL.
'Stellen Sie sich vor, Apple hat das neueste iPhone ohne Logo vorgestellt oder Lady Gaga veröffentlicht' So geboren ohne ihren Namen, ihr Gesicht oder ihren Albumtitel auf dem Cover“, schreibt David Deal auf seinem SuperHype-Blog . 'Das hat Led Zeppelin vor 40 Jahren getan... und damit eine Meisterleistung an Marketing-Brillanz vollbracht, die noch heute nachhallt.'
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Sie haben Zweifel. Wir haben es auch getan. Aber Deal, Vice President of Marketing bei iCrossing Sie liefert ein solides Argument dafür, warum das Album inoffiziell als . bekannt ist Led Zeppelin IV bietet Lektionen für die Vermarkter von heute.
1. Substanz über Stil .
Atlantic Records protestierte heftig, aber die Band bestand darauf, dass ihr Ziel nicht kommerzieller Selbstmord sei, sondern eine totale Betonung der Musik – nicht der Typen, die sie geschaffen haben.
'Im Grunde sagte Jimmy Page, dass Led Zeppelin so besondere Musik geschaffen hatte, dass konventionelle Labels nicht ausreichten', schreibt Deal.
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zwei. Leidenschaftlicher Dialog .
Innerhalb des Albums fanden die Fans vier Symbole – jedes repräsentiert ein Bandmitglied – völlig ohne Erklärung oder Kontext. Dieses 'Totum' löste sofort Konversationen und Vermutungen unter Fans aus, die noch heute über seine Bedeutung diskutieren.
' Led Zeppelin IV ist eine Lektion, wie man Markenmystik erzeugt, indem man nicht zu viel erklärt und stattdessen ein paar gut gewählte Hinweise enthüllt, die Diskussionen anregen“, schreibt Deal. 'Der Akt, die Symbole im Wesentlichen zur Diskussion anzubieten, hat eine virale Sensation geschaffen, die bis heute anhält.'
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3. Keine Entbündelung .
'Stairway to Heaven' fing beim Aufprall Feuer, aber die Band weigerte sich, es als Single zu veröffentlichen. Wer es hören wollte, musste das gesamte Album kaufen.
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