Nathan Fielder von Comedy Central hat in der ersten Staffel von eine hohe Messlatte gesetzt Nathan für dich als sein Video von einem Schwein, das eine ertrinkende Ziege rettet, viral wurde und in Nachrichtensendungen wie die Runde machte Guten Morgen Amerika und Anderson Live. Aber in der fünften Folge der zweiten Staffel macht Fielders neuestes Geschäftskonzept ihn zu einer internationalen Berühmtheit.
Die Episode beginnt damit, dass Fielder Elias Zacklin, dem Besitzer eines angeschlagenen Cafés in East Hollywood, Kalifornien, namens Helio Cafe, eine bizarre Marketingidee vorstellt.
'Sie haben keine Marke, die die Leute erkennen, aber vielleicht gibt es eine Abkürzung zur Markenerkennung, indem man etwas namens Parodiegesetz verwendet', sagt Fielder. Benutzt von Samstagabend Live und Künstler wie 'Weird Al' Yankovic erlaubt das Parodiegesetz die Verwendung von Marken, solange das urheberrechtlich geschützte Material parodiert wird.
Der Plan, erklärt Fielder, sieht die Umbenennung von Helio Cafe in dummes Starbucks , die weltweit erste Parodie der nationalen Kaffeekette. Zacklin stimmt der Idee zu, zieht sich jedoch letztendlich zurück und lässt Fielder seinen Parodie-Café von Grund auf neu starten. Er findet eine leere Ladenfront in Los Feliz, Kalifornien, und baut eine exakte Nachbildung eines Starbucks-Cafés.
Nachdem er zwei Mitarbeiter namens Jeremiah und Amber eingestellt hat und eine kurze Mitarbeiterorientierung durchgeführt hat, in der er die strengen Unternehmensrichtlinien in Bezug auf romantische Beziehungen am Arbeitsplatz erklärt, eröffnet Fielder Dumb Starbucks und beginnt, Dumb Espressos und Dumb Lattes in Größen wie Dumb Grande zu servieren und Dumb Venti.
Auf die Frage von Kunden, ob der Laden über die erforderliche Lizenz zum Verkauf von Speisen und Getränken verfügt, erklärt Fielder, dass Dumb Starbucks rechtlich gesehen als Kunstgalerie eingestuft wird.
„Wir wollen nicht, dass einer unserer Kunden krank wird, aber wenn doch, gehört das technisch gesehen zum künstlerischen Erlebnis“, sagt er.
Während die erste Reaktion der Kunden bestenfalls lauwarm ist, wird Dumb Starbucks schnell zu einer Mediensensation. Als dieser Stunt passierte, erschienen Fernsehteams und Linien gingen um den Block. Gerüchte verbreiteten sich, dass der anonyme Streetart-Künstler Banksy hinter der „Kunstinstallation“ steckte. Fielder landet sogar einen Gastauftritt auf Jimmy Kimmel Live und kündigt Pläne für ein weiteres Dumb Starbucks in (natürlich!) Brooklyn an.
Leider gerät Fielder in Schwierigkeiten, als der Gesundheitsinspektor ihn zur Schließung zwingt, da Dumb Starbucks die richtigen Genehmigungen fehlt. Anstatt gegen das örtliche Gesundheitsamt zu kämpfen, beschließt Fielder, seine Verluste zu reduzieren und Dumb Starbucks endgültig zu schließen.
Obwohl es Fielder technisch möglich machte, die Gesetzeslücke rund um das Parodierecht auszunutzen, sein Ziel, die Markenbekanntheit schnell aufzubauen, wie üblich, erreichte sein Marketing-Stunt nur eine kurze Haltbarkeit. Das Genie von Dumb Starbucks, so scheint es, war vielleicht nur für 15 Minuten Ruhm gut.
Aber in diesen Tagen, in denen iPhones aus jeder anderen Hand sprießen und weit verbreitete webbasierte Aufmerksamkeitsdefizitstörungen auftreten, können 15 Minuten Ruhm wie ein Leben lang erscheinen. Oder zumindest scheint es so, solange es dauert.
Bleiben Sie dran für weitere Zusammenfassungen jede Woche.
