Ein Leitbild kann ein wirkungsvolles Mittel sein, um sich und Ihr Team für ein gemeinsames Ziel zu motivieren. Denken Sie nur an das Leitbild von Amazon: 'Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.' Selbst als das Unternehmen nur Bücher verkaufte, half ihm diese Vision, wohin es wollte.
Aber wenn Mission Statements mächtig sind, sind sie auch schwer richtig zu machen. Wenn Sie mit Ihrem zu kämpfen haben, nehmen Sie sich Mut: Einige der bekanntesten Marken der Welt haben einige der schrecklichsten Leitbilder. Übermäßig wortreich, endgültig vage oder einfach nur albern – Sie wissen, dass Sie es besser können:
1. Sie haben viel Zeit, dies zu lesen – oder?
'Avons Mission konzentriert sich auf sechs Kernziele, die das Unternehmen kontinuierlich anstrebt', beginnt Avons Leitbild . Dann geht es weiter. Und weiter. Es umfasst 249 Wörter, die alles abdecken, von der Überwindung von Konkurrenten über die Steigerung des Shareholder Value bis hin zur Bekämpfung von Brustkrebs.
Es ist großartig, viele wichtige Dinge gleichzeitig zu tun, aber Ihr Leitbild sollte den Mitarbeitern und der Welt insgesamt ein oder zwei Schlüsselziele bieten, die den Erfolg in Ihrem Universum definieren. Wenn Sie das nicht in ein oder zwei Sätze unterbringen können, gehen Sie zurück und versuchen Sie es erneut.
2. Warum sich mit Grammatik beschäftigen?
'McDonalds Markenmission ist es, der Lieblingsort unserer Kunden zu sein und zu essen und zu trinken', beginnt Unternehmensleitbild von McDonald McDonald . Das ist in Ordnung, aber dann geht es weiter: 'Unsere weltweiten Aktivitäten sind auf eine globale Strategie namens Plan to Win ausgerichtet, die sich auf ein außergewöhnliches Kundenerlebnis konzentriert - Menschen, Produkte, Ort, Preis und Werbung.'
Quecksilber im 12. Haus
Das schafft es, gleichzeitig vage und spitzbübisch zu sein. Aber die wichtige Lektion ist, dass Sie sich, nachdem Sie Zeit und Mühe investiert und vielleicht einen Berater bezahlt haben, um das perfekte Leitbild zu erstellen, ein paar Sekunden länger nehmen sollten, um es einer einfachen Rechtschreib- und Grammatikprüfung zu unterziehen. Wenn McDonald's-Führungskräfte dies getan hätten, hätten sie erkannt, dass sie eine Subjekt-Verb-Uneinigkeit haben. Es sollte sein: '...ausgerichtet auf eine globale Strategie namens Plan to Win, die Zentren auf ein außergewöhnliches Kundenerlebnis.'
3. Es ist uns egal Was Geschäft, in dem wir sind.
Hier ist Albertsons' Leitbild : 'Um ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das unseren Kunden gefällt; ein Arbeitsplatz, der unseren Mitarbeitern Chancen und ein großartiges Arbeitsumfeld bietet; und ein Geschäft, das finanziellen Erfolg erzielt.'
Falls Sie sich fragen, Albertsons ist eine Lebensmittelkette, hauptsächlich im Westen der USA. Im Idealfall sollte Ihr Leitbild erwähnen, was Ihr Unternehmen tatsächlich tut.
4. Der Himmel ist die Grenze!
„Um jede Marke inspirierender und die Welt intelligenter zu machen“, beginnt Avery Dennisons Leitbild . Das ist ein ziemlich hoher Anspruch für ein Unternehmen, dessen Produkt Klebeetiketten sind. Ein gutes Leitbild sollte einen Bezug zur Realität haben.
5. Wir meinen es nicht so.
Hier ist der erste Satz von Barnes & Noble's Leitbild : 'Unsere Mission ist es, unabhängig vom Produkt, das wir verkaufen, das beste Fachhandelsgeschäft in Amerika zu betreiben.'
Hier ist der dritte Satz: 'Zu sagen, dass unsere Mission unabhängig von den von uns verkauften Produkten existiert, bedeutet, die Bedeutung und den Ruf des Buchhändlers zu erniedrigen.'
Es ist wahrscheinlich besser, wenn sich Ihr Leitbild nicht widerspricht.
6. Wir mögen uns so, wie wir sind.
'MGM Resorts International ist führend in Unterhaltung und Gastgewerbe - eine vielfältige Sammlung außergewöhnlicher Menschen, unverwechselbarer Marken und erstklassiger Reiseziele.' Es wird als Mission Statement von MGM Resorts in Rechnung gestellt, aber es ist nur eine schmeichelhafte Selbstbeschreibung. Sagen Sie, was Sie sein möchten, und nicht, warum Sie bereits denken, dass Sie großartig sind.
7. Wir haben es uns anders überlegt.
Hier ist Hersheys Mission (oder Vision) Aussage : 'Wir setzen Milton Hersheys Vermächtnis des Engagements für Verbraucher, Gemeinschaft und Kinder fort und bieten qualitativ hochwertige HERSHEY'S-Produkte an, während wir unser Geschäft auf sozial verantwortliche und umweltverträgliche Weise führen.' Abgesehen von der lästigen Praxis, den Namen in Großbuchstaben zu schreiben, ist das nicht schlecht.
Das Unternehmen hat sich über sein vorheriges Leitbild lustig gemacht, das in seiner Gesamtheit lautete: 'Unbestrittene Marktführerschaft'. Hershey war klug, es zu ändern.
8. Wenn du nichts Gutes zu sagen hast...
Kevin Hunter und Sharina Hudson
Dell scheint beschlossen zu haben, die Herausforderung des Leitbilds einfach zu meistern keinen haben . Das sollte dir Mut machen. Was auch immer Sie sich einfallen lassen, muss besser sein, als es überhaupt nicht zu versuchen.
9. Rate mal, wessen Leitbild das ist:
'Unsere Mission ist es, weiterhin maßgeblich Zugang zu vielfältigen Diensten zu bieten, um in der Welt von morgen relevant zu bleiben.'
Gib auf? Es wurde erstellt von der Leitbildgenerator die Substantive, Verben und Adjektive zu prototypischen Leitbildern neu kombiniert, die herrlich voller bedeutungsloser Unternehmenssprache sind.
Geben Sie es zu, für einen Moment dachten Sie, es wäre echt.
MaryKate Burnell hat zu diesem Stück Forschung beigetragen.
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