Neue Kommunikationstechnologie --einschließlichsozialen Medien,Tragfähig,virtuelle Realität-- stellt die Werbebranche auf den Kopf.
Das Konsumverhalten verlagert sich rasant auf diese neuen Kommunikationsformen – und die Werbeindustrie zieht nach. 2017 wird die digitale Werbung voraussichtlich advertisingTV überholenzum ersten Mal überhaupt Werbung und brachte dabei 202 Milliarden Dollar ein – ein sicheres Zeichen für die unwiderrufliche Transformation der Werbebranche.
Aber da technologische Innovationen die Werbelandschaft ständig neu definieren, haben viele Werbetreibende Mühe, Schritt zu halten. Moderne Werbetreibende stehen vor der gewaltigen Aufgabe, diese massive Welle des technologischen Wandels in der Werbebranche zu meistern, ohne darin unterzugehen.
Herkömmliche Mediastrategien, die auf lockeren Branding-Budgets und nur wenigen zuverlässigen Kanälen basieren, sind nicht mehr tragfähig. Werbetreibende ohne eine Roadmap für dieses unbekannte Terrain verlieren sich schnell in Wäldern mit ungenauen Daten, die sie nicht verstehen können, oder in dunklen Höhlen illusorischer Technologie, die kein Licht am Ende des Tunnels geben.
Vor diesem Hintergrund habe ich die drei wichtigsten Trends zusammengestellt, die die Zukunft der Werbung prägen – und dies auch weiterhin tun werden – und einige Tipps enthalten, wie Sie diese nutzen können.
Trend 1: Anzeigen werden dynamischer und personalisierter
Was bedeutet das?
Im modernen 'Aufmerksamkeitsökonomie“ Wo die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf mehr Geräte, Anwendungen und Formate als je zuvor verteilt ist, werden nur ansprechende und relevante Anzeigen die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen. Werbetreibende erstellen Inhalte, die ihre Zielgruppen auf eine Weise ansprechen, die ihre Aufmerksamkeit am wahrscheinlichsten auf sich zieht – In-Feed-Videos in Social-Media-Feeds, interaktive Banner in Spielen in Virtual-Reality-Headsets und native Platzierungen beim Durchsuchen beliebter Apps. In all diesen FormatenVerhaltensprofilierungstechnologieermöglicht es Werbetreibenden, diese Nachrichten basierend auf ihrem Browserverlauf, ihrem Standort, ihrer Tageszeit und ihrem demografischen Profil an ihr Publikum zu personalisieren.
Was können Sie dagegen tun?
Erstellen Sie zunächst Inhalte, die speziell für diese Formate entwickelt wurden und dem Surfverhalten Ihrer Zielgruppe entsprechen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen ansprechend sind. Wählen Sie Inventar, das interaktiv ist und umfangreiche Daten sammelt. Setzen Sie Systeme ein, die Ihr Publikum profilieren und Ihre Inhalte auf deren Interessen und Verhaltensweisen abstimmen. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeigen relevant sind.
Trend 2: Werbekanäle werden automatisch integriert
Was bedeutet das? ZU
Da Verbraucher ihre Aufmerksamkeit auf verschiedene Geräte verteilen, wird ihr Verhalten komplexer. Werbetreibende entwickeln sichintegrierte Strategiendie den Verbrauchern Anzeigensequenzen liefern, während sie ihre E-Mails bei der Arbeit auf dem Desktop abrufen, Filme zu Hause auf vernetzten Fernsehern ansehen, während der Fahrt auf Tablets Spiele spielen und bei einem Konzert in sozialen Netzwerken auf ihren Telefonen posten. Die Zielgruppenoptimierung in Echtzeit ermöglicht es Werbetreibenden, Verbraucher Sekunde für Sekunde zu identifizieren und anzusprechen, um rechtzeitig Anzeigen zu liefern, die das gewünschte Verhalten fördern.
Was können Sie dagegen tun? Automatisieren Sie Ihren Werbeprozess so weit wie möglich – konfigurieren Sie Ihren Werbemix so, dass möglichst viele Kanäle programmatisch in Echtzeit miteinander kommunizieren. Dies verhindert, dass Ihre Kanäle miteinander konkurrieren, und optimiert die Effizienz Ihrer Anzeigenplatzierungen – und macht Ihnen weniger Arbeit. Wählen Sie Werbepartner aus, die bereit sind, sich miteinander zu integrieren.
Trend 3: Transparente Attribution bindet alle Werbeausgaben an harte Daten
Was bedeutet das?
Das Konzept eines „Branding“-Budgets – dessen Leistung nicht quantifizierbar ist – ist obsolet und wird schnell über alle Werbekanäle hinweg zugunsten von . verworfenDirect-Response-Metriken. Neue Datenströme und Attributionsmodelle in der Werbung ermöglichen es Werbetreibenden, den gesamten Conversion-Flow ihrer Kunden zu verstehen. Diese immer komplexer werdenden Modelle schreiben jedem Werbekontaktpunkt im Verlauf der Consumer Journey eine proportionale Gutschrift zu und zeigen die relative Leistung jedes Kanals.
Was können Sie dagegen tun?
Richten Sie Ihr Werbebudget auf die Leistung aus, indem Sie verfolgen, wohin jeder einzelne Dollar fließt. Entwickeln Sie ein ganzheitliches Verständnis Ihres Marketing-Trichters, der „schwarze Löcher im Branding“ beseitigt und den Beitrag jedes einzelnen Kanals zu Ihrem Gewinn berücksichtigt. Fordern Sie von allen Werbepartnern transparente Leistungsberichte und entwickeln Sie anhand dieser Informationen ein ganzheitliches Attributionsmodell, das alle Ihre Kanäle umfasst.
Das letzte Wort
Die Werbebranche ist sich sichernoch mehr ändernin den nächsten zehn Jahren als indie letzten zehn. Wenn Sie sich dieser drei dauerhaften Werbetrends bewusst sind, können Sie gezielte Verbraucher unauffällig mit relevanten Anzeigen versorgen und gleichzeitig gründliche Daten sammeln – mit jeder aufregenden neuen Anzeigentechnologie, die verfügbar ist.
Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Entwicklungen inWerbetechnik-- aber nicht übertreiben. Vermeiden Sie es, sich zu sehr auf eine neue einzelne Komponente Ihres Werbemixes zu konzentrieren. Unabhängig davon, wie elegant ein neues Inventarstück aussieht oder wie gründlich ein neuer Attributionsbericht erscheint, jede neue technologische Verbesserung wird nur ein Bauelement Ihrer gesamten Werbestrategie. Denken Sie daran ... bleiben Sie offen. Fragen Sie sich während der Weiterentwicklung der Anzeigentechnologie, ob sie zu einem dieser drei beschriebenen dauerhaften Trends passt. Wenn dies der Fall ist und es mit Ihrer Strategie übereinstimmt, probieren Sie es aus. Die erfolgreichsten Werbetreibenden in dieser datengetriebenen Zukunft werden diejenigen sein, die bereit sind, neue Kanäle, Systeme und Prozesse zu riskieren.
